| 文章来源：刘兴亮 01 来自《中国互联网络发展状况统计报告》的数据显示：截至2022年12月，我国网民规模达10.67亿，互联网普及率达75.6%；与此同时，短视频用户规模首次突破十亿，达到10.12亿，用户使用率高达94.8%。 也就是说，有多少人在用互联网，就几乎有多少人在刷短视频。这意味着，短视频已成为真正意义上的全民化内容消费形态。 02 回顾我国短视频行业的发展，10亿规模之路我认为大致可以分为四个阶段：
摸索阶段（2013—2016年）：秒拍、小咖秀等短视频应用诞生。一些人开始尝试用短视频表达自我，不过当时的移动互联网尚在建设，短视频行业发展缓慢。 爆发阶段（2016—2018年）：快手、抖音迅速崛起，火山小视频、西瓜视频、好看视频、梨视频等纷纷上线，短视频行业的竞争进入白热化阶段。2017年下半年是短视频月活跃用户数增长的井喷时期，季度复合增长率约为46%。 成熟阶段（2018—2020年）：市场格局渐趋稳定，一些较小的短视频平台已经消失，市场集中度逐渐提高，头部平台的话语权逐渐增强。在这个阶段，短视频行业也开始探索多元化的商业模式，如广告、知识付费、直播电商等。 新常态阶段（2020年至今）：2020年，新冠疫情爆发，观看短视频的用户数、用户时长都在持续增加（每年新增用户均在1亿以上，用户使用率从78.2%增长至94.8%），同时，越来越多的商家将线下的生意搬到了线上，短视频行业迎来新的发展机遇。而微信视频号的诞生也再次降低创作门槛，开启了人人都是短视频创作者的时代。 03 可以看到，经过这些年的高速增长，短视频行业的用户增量已见顶，接下来哪个平台能找到存量抓手，就能有更好的发展。 我认为未来会影响短视频行业格局的有以下几点： 文章来源：刘兴亮 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@ozportal.tv。 |
