| 文章来源：电脑爱好者小陆 超级短视频，作为阿里妈妈淘宝短视频推广工具， 帮助品牌蓄水庞大的AI人群同时扩大新客覆盖规模。 12月20日晚8点，涵盖圣诞和元旦节点的天猫双旦礼遇季已开启。如何借势这一绝佳送礼节点，引爆“仪式消费”，成为“惊喜制造家”，众多品牌纷纷探寻新型“心意”玩法…… 仪式感是岁末最不可缺少的关键词。在天猫双旦礼遇季期间，我们从天猫旗舰店上看到不少品牌已有了十足的双旦“氛围感”。KIEHL'S科颜氏延续一贯的热闹风格，无论是直播间还是倒计时礼盒，都以浓烈的圣诞元素加上可爱十足的插画，实现了仪式感和趣味性的碰撞。HR赫莲娜也积极加入“岁末氛围组”，倾情推出品牌首款倒计时礼盒<旅程>，以两款限量臻藏礼盒呈现日夜流转的瞬间，开启一场浪漫巴黎邂逅之旅...... 内容往往是视觉刺激最直观的氛围感利器。超级短视频作为阿里妈妈淘宝短视频推广工具，覆盖淘内等稀缺渠道及高转化消费人群，每日亿级可投流量，为商家提供短视频运营的抓手，以内容种草为带货蓄力，帮助品牌蓄水庞大的AI人群同时扩大新客覆盖规模，不断完善店铺运营生态。 此前天猫双11期间，众多品牌借助超级短视频 投放门槛低、 内容独有数据看板等独特优势，为大促经营提效。KIEHL'S科颜氏与超级短视频合作，大促期间引导进店约500万+，进店成本和收藏加购成本是其他渠道的2/5；HR赫莲娜在超级短视频助力下，实现进店流量高达约900万，投产对比提升36%+。 岁末节点进行时。得益于双11期间取得的提效成果，KIEHL'S科颜氏与HR赫莲娜依旧与阿里妈妈超级短视频开启深度合作，一起与消费人群实现心意沟通和高转化提效。 下面让我们一起先看看 KIEHL'S科颜氏、HR赫莲娜在双11期间，如何在超级短视频的助力下收获经营提效。
原生内容，场景转化，众多商家持续致力于解锁超级短视频爆款营销新密码。以药房背景起家的护肤潮牌KIEHL'S科颜氏，在大促期间，利用短视频内容，直观生动地展现产品的质地、使用效果和功效，通过场景拍摄和素人测评，以真实的呈现效果拉近与消费者之间的链接，加快种草进程，助推成交转化。 KIEHL'S科颜氏主要选取店铺明星产品，以 真实场景化视频拍摄为主，其中占居排行榜榜首多年的明星产品“保湿之星”高保湿霜是此次推广的重点。视频内容聚焦放大产品膏体质地细节，突显“冰淇淋”膏体的产品特质。同时，品牌采用素人亲测策略，强调产品“丝滑”不粘腻，从而增进与消费者的距离。并借助科学仪器进行测量，突出使用后的含水量，强调产品“保湿”功效的卖点，沉浸式观感体验提升品牌价值力。 文章来源：电脑爱好者小陆 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@ozportal.tv。 |
