2022年双十一历经14年后，正在经历巨变。今年各大电商平台没有最终公布具体成交额。疫情之下，消费者也变得更加理性购物了。“静悄悄”的双十一过后，商家的下一个增量场在哪里？

存量时代，新客越来越少，竞争越发激烈，越来越多的品牌商家开始转变思路：相比单次的万亿级销售额，企业和品牌更看重每次服务体验带来的复购、忠诚度。与此同时，短视频的崛起，抢占了原先属于其他领域的用户时长，同时也让其蕴藏的商业价值不断增长。

双十一“不香了”

“会员战”刚刚开始

今年的双十一，很多人的直观感受是：还没察觉到往年的热烈氛围，所谓的“购物狂欢”已经悄悄结束。

尽管部分热爱消费的购物者还是一如既往的狂热，但是已经有越来越多的年轻人正在离开双十一。这些人早已厌恶了双十一复杂的玩法、冗长的跨度、各种商家套路。

反观冷清双十一的另一面，各大品牌的带货直播间热闹非凡，不同平台的品牌“会员”群体正扮演着重要角色。商家在做会员运营时给会员去配置福利，比如会员买赠、优先购、大额券、专享礼等等，会员们也从中获取更大优惠，很好的实现消费期待并且让消费者感觉到超乎意料的购物体验。