文旅局长做“花卷”：如何把“流量”变“留量”

川观新闻记者 吴梦琳

近期网络热点，可谓被各地文旅局长们“霸榜”了——从南到北、从西到东，全国各地文旅局长开启大pk，纷纷从幕后到台前，玩变装、秀双语、上才艺、隔空喊话……多种“解数”为当地代言，连未出镜的局长们也被当地网友纷纷督促“快来出战”。

风潮起兮，追根溯源，正在四川。

去年4月，四川省文化和旅游厅就联动全省文旅系统，策划推出“文旅局长说文旅”系列短视频主题营销活动，旨在推广大美四川。截至目前，全省已有约百位局长参与拍摄，先后推出170余条短视频，全网播放量超过4.5亿次，在全国率先“开卷”。

“卷”的另一面，是“拼”。如何创新探求契合时代的传播方式，如何在当下文旅市场加速提振关键节点抢抓先机，如何让“网红”效应变为“长红”，应该是流量背后，文旅市场和局长们，都在探索深思的方向。

创新思路，四川文旅局长率先集体“开卷”

提到文旅局长，很多人都会想到来自四川甘孜州的刘洪。2021年3月，刘洪因为帮助丁真在一场活动中“挡粉”而意外走红网络，康巴汉子的高颜值立即被网友称为“最帅局长”，也成为文旅局长中最早一批“网红”。

甘孜“网红局长”刘洪

如果说走红是偶然，接下来的持续“发酵”，则是一场“创新实验”。

一个月后，在当地政府统一谋划下，甘孜文旅在抖音平台开设了“甘孜文旅局长刘洪”实名认证账号。刘洪本人持续出镜，宣传甘孜人文美景，尤其是“变装”等潮流玩法火爆出圈，账号很快吸引粉丝超过百万，收获大批流量。

总结经验、趁势而上，2022年4月，四川省文旅厅统筹谋划，联动全省率先推出“文旅局长说文旅”主题系列短视频，号召全川文旅局长们积极拥抱新风口。

“不限形式、不限主题，得到了各地积极响应，也激发多元创意。”省文旅厅相关负责人介绍。