直播——腾讯全场希望“视频号”的屠龙刀？

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2022年底，腾讯的内部员工大会上，马化腾表示，“WXG（微信事业群）最亮眼的是视频号，是全场的希望。”——放弃微视之后，腾讯凭借视频号再闯短视频战场。马化腾坦言，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，各个平台和企业都不得不重视这一块。它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。

三年，也恰是视频号所有的发展时间。腾讯体系的短视频APP“微视”，比抖音上线时间早三年，却一直未能突破，和腾讯视频、应用宝一起并在“在线视频BU”，并在2021年下半年被传裁员70%。三年又三年，腾讯短视频一代新人换旧人。那么在抖快占绝对优势的短视频领域，这位全场希望又如何突围？

生于忧患

提及长视频，我们一般将爱优腾并列提及，其背后则是BAT的资本博弈。所谓三十年河东三十年河西，目前在三家中相对劣势的优酷成立于2006年，是中国最早的视频网站之一，并且吞并了曾经的UGC视频网站NO.1土豆网。优酷土豆56们厮杀了N个回合之后的2010年，爱奇艺成立，后一年，腾讯视频上线。长视频慢慢从战国时代走向三国杀！

在优酷之后、爱腾之前的2007年、2009年，AcFun（A站）、bilibili（B站）诞生了，在社区化的大氛围下，弹幕、二创聚合了大量二次元用户，并助力B站以别样特色在后续脱颖而出，成为中视频领域的佼佼者。同时，也催生了头条系的西瓜视频。

在长视频、中视频各自奋战之时，随着手机网络及终端的迅猛发展，短视频也开始走上历史舞台。2013年，“GIF快手”从工具转型为短视频社区，改名“快手”；不久，腾讯微视上线、新浪微博内置秒拍应用；2014年，美拍上线；2016年，抖音上线，2017年火山小视频上线，后合并成为抖音火山版；2020年初，腾讯视频号内测，不久爱奇艺随刻上线。这一波乱战，抖音拔得头筹，快手居二，两者占据了大部分市场份额。

短视频大战中，腾讯微视起个大早赶个晚集，并未能取得好的成绩。而几年时间，短视频不但成为长视频平台真正的竞争对手且已有超越之势，更要命的是培养了用户的使用习惯，形成了替代性优势——正如马化腾所说，侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间。而5G的大发展，更是让短视频如虎添翼。

2022年春节，流媒体网也曾聚焦微信视频号（关联阅读：《 聚焦|虎年春节——微信视频号的奋斗 》），那时候，视频号还是微信体系的创新方向之一，虎年春节，除了微信号直播春晚，还有微信朋友圈发图片功能更新——由此前最多发9张图变成最多发20张，拜年红包+小老虎状态的社交性实践。

而到2022年底，视频号已经寄托了马化腾口中的“全场希望”，成为参与屠龙大战的宝刀。在这一年里，除了越做越手熟的直播，微信视频号还上线了信息流广告，推出了视频号小店。而直播，着实是视频号一个很妙的突围点，私域流量也带来了全然不同于抖快的模式，而其背靠的是微信庞大的用户基数。

宝刀屠龙

腾讯2022年Q3财报显示，2022年第三季度微信及WeChat月活13.09亿，同比增长3.7%。而中国互联网络信息中心（CNNIC）第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月我国网民规模为10.51亿；Quest Mobile《2022中国移动互联网半年报告》显示，截至2022年6月中国移动互联网月活用户达到11.9亿，2022年6月微信视频号月活规模突破8亿，抖音月活为6.8亿，快手则为3.9亿。