阿里京东心心念的短视频，被拼多多先做成了

图片由价值研究所摄制

文 | 价值研究所

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巅峰日活破1.5亿超过小红书、用户时长峰值超过40分钟直追视频号，拼多多又一个项目成了。

拼多多旗下的多多视频交出了上面这份优秀成绩单，也预示着短视频行业迎来一个重磅玩家。多多视频的崛起，预计将给淘宝、京东这两个老对手带来全新威胁。

事实上，进入2023年之后电商三巨头的动作很频繁，大家都在补强短板、巩固优势，战线不断延伸：京东官宣上线百亿补贴，加码京东买菜；阿里旗下的淘特在全力争夺供应商资源，计划年内联合1688建设50个线下服务站、深入全国产业带。

竞争对手那么拼，拼多多岂能甘于人后？

过去一年，拼多多的业绩增速比这两个老大哥更抢眼，但也不是毫无压力。随着用户增长放缓，拼多多需要给消费者搭建一个新的场景，提供新的刺激——短视频，就是最好的项目。

1.5亿DAU肯定不是多多视频的极限，拼多多对这个项目也有更长远的规划。围绕短视频，三大电商巨头还有一场硬仗要打。

上线一年DAU破1.5亿，多多视频只用了三板斧

早在2020年，多多视频就在拼多多APP低调上线，取代了此前的直播入口。但直到2021年底，拼多多才为多多视频提供了主页一级入口加强导流力度，而且只是向部分用户内测并未全面铺开。至于全面上线，已经是2022年2月的事了。

从发力做短视频到实现1.5亿巅峰DAU只用了1年左右，拼多多无疑创造了又一个增长神话。回顾多多视频的发展历程，价值研究所认为其成功法则并不复杂，总结起来不过三点：大手笔补贴、丰富内容供给和弱化带货属性。

首先，慷慨的补贴是吸引用户关注的第一法则。得益于拼多多以下沉市场为主、覆盖年轻人和中老年群体的用户画像，看视频赚钱这种简单粗暴的玩法，对时间相对宽裕的小镇消费者很有吸引力。