Papi酱90秒广告，你突然这么文艺，真有点不习惯！

12月13日晚，一条90秒的视频广告让人们看到了一个不变音、不搞怪、不逗逼的papi酱。

熟悉Papi酱的朋友都知道，这个自称“集美貌与才华于一身”的女子，凭借着爆笑的短视频一度成为“中国第一网红”。

然而，这则广告里，papi酱却收敛了自己的个性，一本正经回答问题，为何？因为她所代言的这家品牌决定了广告的调性。

网红+奢侈品，不一样的路线

积家，一家位于瑞士勒桑捷的高级钟表制造商，在制表历史上有着举足轻重的地位。简而言之，这是一款奢侈品。

网红？奢侈品？，这两个原来根本搭不上边的词汇，如今却走到了一起，确实有点匪夷所思。要知道，以往奢侈品牌的广告营销策略几乎都是倾向于 “大明星+大规模投入。

在papi酱之前，积家的广告便让井柏然拍过。而其他奢侈品牌，诸如泰格豪雅、宝格丽选、卡地亚等，都分别与李易峰、吴亦凡、鹿晗合作过。

都是当红小鲜肉！而此前这些品牌的合作方可是陈道明和张震。原因无他，这些品牌选择小鲜肉看中的就是流量。

近年来，奢侈品行业的销量整体下滑，以积家为例，积家所属的历峰集团发布的财报显示，截至9月30日，集团利润暴跌51%至5.4亿欧元。

因此，这些品牌不得不改变策略。而当红小鲜肉拥有庞大的粉丝基数，且都是年轻群体。未来，奢侈品的消费者必然会是这些年轻人。

所以，这些奢侈品牌逐渐摒弃了以往固守的方式，不再将品牌打造成高不可攀的样子。而是，接地气！

话说回来，此次积家请papi酱来做广告，一方面看中的是papi酱带来的流量，另一方面便是papi酱的属性。