老年人涌入视频号,能否成为视频号商业化的“解药”？

视频号正在抢回抖音、快手等短视频夺走的老年人注意力。

文｜《中国企业家》记者 孔月昕

编辑｜马吉英

头图来源｜视觉中国

2020年退休后，有了空闲时间的马玲，每天都要抱着手机刷一会短视频，此前她一直使用快手。从2021年开始，她身边的朋友有人玩起了视频号，发现打开转发分享更方便后，她也跟着用起了视频号，看到了觉得不错的内容就会分享到朋友圈或微信群里。

如今，像马玲这样的中老年短视频重度用户越来越多。视频号凭借微信生态的优势，正在逐渐“抢”回抖音、快手等短视频夺走的老年人注意力。

老年人MCN机构“时尚奶奶团”CEO何大令告诉《中国企业家》，在早期，视频号45岁以上的用户占比超过70%。互联网分析师、内容创作者吴小明也表示，视频号上的用户群体一直以来是中老年人偏多的状态。

“对于老年人来说，如果只是看短视频内容还不算有难度，而一旦涉及到消费、支付等问题时，多跳转一个APP，就多一份‘风险’。但在微信内部就不同了，因为大部分老人初始接触的APP就是微信，他只要学会怎么发红包，直播电商、小程序电商等消费的支付就没有太大问题。”吴小明认为这是视频号老年用户偏多的原因之一。

据公开报道，马化腾在2022年内部员工大会上批评了某些业务，比如说留给PCG（平台与内容事业群）某些业务的时间不多了，他把希望押注在视频号上，并说，WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。

对于老年人来说，使用微信即时通讯的场景是他们进入视频号的最大动机，可以说， 这是当下视频号的竞争壁垒，而不是内容。但对视频号来说，老年人能提供的价值仅为用户基数价值，而内容价值与商业价值则有待挖掘。