保险+非遗文化跨界联合，众安保险如何在抖音上「温暖守护 ... ...

近些年，金融行业的营销手段在高速变迁。短视频、直播等方式广受关注，以抖音等为代表的短视频平台也成为了不少金融企业的营销主战场。

大量短视频用户对财经、金融等内容感兴趣。精准的用户群体吸引了大量的金融机构和企业入驻短视频平台。数据显示，截止2022年9月，金融行业抖音企业号已经突破1.7万，覆盖了银行、保险、基金、证券、信托、综合金融平台等20个金融行业。

作为中国首家互联网保险公司，众安保险在业内已具有较高影响力，成为行业头部品牌。作为普惠型的保险品牌，众安坚持把“保险是普惠的”打进每个消费者心里，而不是高端用户的专属。这与抖音等短视频平台的用户群体更加契合。

如何打造一个既接地气，又有高信任度、高调性的金融业品牌，成为众安保险需要攻克的难题。刚刚过去的2023年的新年营销季，众安保险给出了他的新答案。

保险和非遗文化深入跨界，众安书写品牌升级新范例

春节作为中国最重要的传统节日，是品牌营销最为关注的节点之一。事实上，传统的金融春节营销面临着的同质化的情况。以前更追求高曝光，主要以电视或者线下等传统方式为主。

进入到短视频时代，高曝光的营销策略确实能带来不错的声量收益。但这种策略往往过度依赖流量，有时甚至会损害品牌形象。众安保险开始摸索如何避免纯粹的流量营销玩法，打造有价值的品牌声音。

自2020年首次与抖音合作《发财中国年》项目之后，2023年的春节众安保险再次将抖音作为品牌春节营销的主要阵地。今年的春节营销季，众安保险抓住非遗文化作为突破点，就利用保险和非遗文化跨界，讲述了一个“保障非遗文化传承的故事”实现破圈向上。

今年春节期间，抖音举办新春直播节目《华彩传承晚会》，众安保险成为冠名品牌。作为抖音的年度S级活动，《华彩传承晚会》致力于中华传统文化传承，包括戏曲曲艺、民歌、民族乐器等传统文化。

众安保险选择与非遗文化搭配，背后有着独特的品牌巧思。

非遗晚会从形式上契合春节的节日氛围，而在晚会内容上则侧重对非遗文化的保障。而众安的定位是普惠性的国民保险品牌，与非遗晚会的内核其实是一致的，两者都在体现「保障与传承」。国风晚会与保险的联动，既有看点，又是对品牌的一次拔高与升华。

在凤凰传奇演唱的节目中，寓意非遗文化在传承与创新中繁荣壮大的“华彩云杉种子”在「众安是福」的守护下绽放成参天大树，凸显众安保险“保障与守护”的保险本质。