短视频进入内容红海时代。非原创、低质量的短视频内容能获取的流量越来越少，不具备长期竞争力。内容消费端的进化倒逼生产端革新，新的市场竞争环境对短视频创作者的创意及内容质量、更新频率、出片效率等提出了更高的要求：多快好省。

创意或需靠创作者的自身修行，用好工具却能将生产效率轻松翻倍。一条短视频的诞生至少要经历策划、拍摄、制作审改及交付分发四大阶段，有效优化其中的任意环节都将为整体带来提升。

“分秒帧”是业内知名的音视频在线协同工具，服务超过100万音视频行业用户，涵盖蜂群、大禹、星屹等短视频头部MCN机构。

近日，分秒帧创始人兼CEO程刚在WEGET·2023年百准视频号大会做了分享，阐述了如何利用短视频工具让内容生产效率倍增，从业者也可从中获得每个环节如何优化，以便将更重要的时间精力放在创作上的新思考。

以下为嘉宾分享原稿，有删减。

消费端倒逼生产端

短视频内容红海时代新挑战

我曾经到国内一家头部二手电商平台进行调研。这家公司主要通过在抖音、快手的平台上投放短视频获取流量，转化成电商平台的注册用户和付费客户，拥有超500人规模的短视频团队。

2014年起，他们的短视频内容策略经历了三个阶段的调整进化 ：

1）搬运为主，加上小比例的混剪，挖到了第一桶金。

2）混剪为主，降低搬运比例。

3）原创为主，混剪为辅，一周甚至只出一条视频。

因为，他们发现，在各大短视频平台上，流量红利渐渐消退。依靠低质的长尾内容去获取流量，变得越来越困难。内容电商必须通过精准地定位目标客群，讲好故事，增加内容的信息密度，提高内容质量，才能更好地触达目标用户和实现付费转化。

而相较于图文创作的单兵作战，视频内容创作对创意和内容质量的要求越高，生产流程的复杂度越高，参与协作的角色就越多，二者呈正比关系。