作者｜有思想的芦苇

01 教育“双减”下的新东方

你曾经有被新东方的“东方甄选”刷屏吗？在2022年的6月中旬，东方甄选招牌主播董宇辉自黑“撞脸兵马俑”，并双语带货的视频片段迅速传遍网络。就连网友都直呼：这是直播带货的天花板，下单才是为“知识付费”。

提起新东方，也许大家并不会感到陌生。曾几何时，新东方的那句口号：“在绝望中寻找希望，人生终将辉煌”唤起了多少人学习英语考四六级，或者出国的回忆。新东方是一家以英语培训起家的公司，创始人俞敏洪的经历也颇具传奇色彩，甚至创办新东方的过程还被拍成影视剧《中国合伙人》。

可是，谁曾想到，2021年出台的“教育双减”政策对于K12教育行业造成了致命打击。新东方在美国纳斯达克的股价，最低曾跌破1美元。市场对于新东方未来的发展和前景也是一片悲观。面对政策的变化，新东方也像其它教育机构一样进行转型，将其重心及资源转向与K9学科类培训服务无关的教育产品及服务，如备考课程、成人语言培训课程及教材。同时，四六级、考研、出国语言（英语、小语种）、留学咨询、国际游学、国内研学&营地教育等教育服务将继续提供。

尽管做了一系列转型，但是有一个新业务意外被外界所关注，并且在短短不到一年内取得了非常让人惊讶的业绩，那就是：东方甄选。

回顾新东方推出“东方甄选”的时间线，可以看出随着东方甄选的爆火，新东方的股价也在一路走高。

截至2023年年初，股价最高价在50多美元左右；可以说，新东方在业务转型的过程中实现了一次“教科书般”的完美逆袭。