新闻1+1丨文旅局长“出圈”，文旅产业如何“出彩”？

鲜衣怒马驰骋雪原，笑傲江湖变身侠客，千年银杏谷中随曲舞剑，各地文旅局长为推介家乡能有多拼 ？我们又该如何看待各地文旅局长拍摄短视频火爆“出圈”？更重要的是，对于哪些地处偏远，小而美的冷僻旅游地，如何能更好的吸引游客，推进文旅产业的发展？《新闻1+1》邀请中国旅游研究院院长戴斌，共同关注：文旅局长“出圈”，文旅产业如何“出彩”？

如何看待多地文旅局长花式“出圈”？地方旅游发展的“流量密码”是什么？

中国旅游研究院院长 戴斌：互联网时代，很多游客接触旅游目的地、了解当地信息都是通过视频，特别是短视频的方式。从这个意义上讲，各地文旅局局长通过自己出镜的方式，拍摄短视频宣传家乡应该给予肯定。同时我们也注意到，一个地方旅游目的地的打造，包括形象的培育，也有它特定的规律，游客是否选择一个地方作为旅游目的地，取决于它是不是有知名度，更取决于这个地方有没有生活品质，能不能方便到达。我经常说一句话：旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。另外各地方的旅游局也有相关法定职责，比如说涉及地方旅游目的地形象的培育、维护、宣传和推广，涉及地方旅游资源的开发和产业规划的实施，涉及地方交通可及性的完善和公共服务的完善，还涉及一个地方市场主体投资机构的培育和产业生态的发育。所以整个旅游经济的运行，特别是旅游目的地的打造是一个完整的系统。一方面，这些文旅局局长为家乡代言打Call的方式值得鼓励，另一方面，在这样的大背景下，我们要更加关注一个地方旅游业发展真正的“流量密码”是什么。

推进文旅产业发展，还能怎么做？

中国旅游研究院院长 戴斌：大家想推动地方旅游产业发展的决心和目标是一致的，在同一个目标的驱动下，各个地方文旅局局长也许觉得通过一些拍摄短视频的方式，可以快速打开一个地方的知名度，所以从这个意义上讲，大家有这个积极性，有这个动力。另外一个地方旅游目的地，它的宣传推广也可以通过事件营销，比如2009年澳大利亚为宣传大堡礁，高薪招聘岛屿看护员。也有的地方可以借助电影、电视剧。总之，一个地方旅游目的地的打造是可以通过多种方式来进行。另外，还要注意一个问题，那就是地方旅游目的地的培育和打造，宣传推广的对象是谁？我们对各地方通过短视频，特别是文旅局局长亲自出镜拍短视频的这样一股热潮，要给予肯定，这些文旅局局长在推动家乡发展的同时，也还要更加关注一个地方旅游目的地中长期发展的科学规律，要用多元化的方式让游客感兴趣、愿意来、留得下、多消费。

从线上到线下，如何让“网红局长效应”更好的持续？