短 小窗口透出大智慧

拍好90分钟的电影是一种本事，能在三五分钟内艺术地展现一个故事更是大本事

无论是植入品牌广告还是电商导流，短视频相比长视频在变现效率上都有巨大优势

全球娱乐圈曾有这么一条“歧视链”：拍电影的看不起拍电视剧的，拍电视剧的看不起拍网络剧的，拍网络剧的说短视频才是“低档货”。

这条“歧视链”正在松动。从2016年起，短视频成为涨粉必备，BAT相继入局，papi酱、日食记、罐头视频爆红，更让短视频受到了资本的追捧。

今年的风口仍然属于短视频。3月23日，短视频平台快手宣布完成新一轮3.5亿美元融资，由腾讯领投。3月31日晚间，阿里巴巴文娱集团宣布旗下土豆网转型为短视频平台。6月初，微博宣布成立短视频创作者联盟，准备用MCN机构的力量，在短视频领域专业造星。

短视频，能诞生自己的张艺谋吗？

捧红新人的利器

业内把15分钟以内的视频称为短视频，不过，消费者更熟悉的是那些三五分钟的小短片。

看看微博上最近播放量较高的视频——“给女朋友道歉的正确姿势，论认错的最高境界”，播放量5629万次；“#潮鞋沿岸#回旋飞牌新教程”，2943万次；“猫咪和兔子生活在一起后”，2167万次；“#警官微课堂#【科目二考试标准最全解析】倒车入库”，1582万次。

如果不是数字摆在这里，很难相信会有几千万人愿意去看怎么给女朋友道歉、欣赏高手飞牌、围观猫咪和兔子的生活。这些或八卦、或搞笑、或实用的短视频，分分钟填补了人们碎片化的时间。

“短视频爆发的主要原因，就是因为适应了WiFi、4G时代人们碎片化的消费需求。”一下科技副总裁景梁认为，跟同样碎片化的阅读相比，短视频更加直观。

比如不少人觉得科幻小说晦涩难懂，而“90后”青年郭多明一条“12分钟带你看完《三体》”的短视频，让人轻松愉快地了解到“黑暗森林法则”，知道了把三维变为二维的“降维打击”，消减了人们对硬科幻的认知屏障，也促进了《三体》这个文学版权的IP升级。

碎片化还催生了短视频的第二个亮点“高频”。“借助微博、微信社交网络的裂变式传播，短视频已经成为最高频次的视频消费品类，比电影、网剧消费频率高得多。”景梁发现，每个人可能每天都会接收很多条短视频。对于企业和投资人来说，这种高频消费产品意味着无限可能。

对创作者而言，短视频的门槛比电视剧、电影低得多，有一台电脑、一部手机就可以制作，花费也不大。如大名鼎鼎的《万万没想到》，第一季每集成本仅为两万元。

创作速度快、成本低，使得初创者也能持续生产短视频。如果当初papi酱做的不是短视频，而是以长电影或网络剧起家，她一个人恐怕很难做到每周一更。没有持续的更新，一个新人很容易被淹没在海量的互联网信息中，更别提红起来了。