面对视频号高速发展，抖音应如何应对|佰达慧兴

相较于好看视频、秒拍短视频平台，视频号背靠10亿日活用户的微信生态圈，拥有其他短视频平台无法企及的优势。经过近两年的发展，微信视频号已经积累了相当庞大的日常生活用户。公开数据显示，截至2022年6月，微信视频号活跃用户数已达8.13亿，远高于抖音和快手。

相比之下，抖音活跃用户数为6.8亿，快手活跃用户数为3.9亿。从日常生活来看，抖音的日常生存数量最高，高达6亿。快手数和视频数相同。快手日直播3.6亿，视频号日直播3.64亿。

当然，这三大平台的日常生活用户具有高度的巧合性，因为中国短视频用户总数约为9.62亿，而这三大平台的用户总数增加了13.24亿以上，这显然是一个高度巧合的用户短视频平台。

此前，与抖音的发展速度和快手相比，视频数量一直不温不火。但从2022年开始，在连续上线明星演唱会之后，视频号也逐渐开始打开局面。它是一个已经踏上发展的节点，进入了高速发展阶段。

虽然视频数量相比抖音还存在短板，但短视频平台前三的地位已经确立。未来，微信的超级生态也将有更大的发展空间。

截至目前，抖音然在一众巨头当中稳坐top。公开数据显示，抖音2022年6月活跃用户数高达8.13亿，用户活跃渗透率已达59.2%。唯一的超级应用。

回到巨大的流量池，依托直播形式，抖音电子商务迅速发展。佰达慧兴认为可见，抖音在引进知名品牌方面确实下了不少功夫。阿迪达斯、优衣库、麦当劳、肯德基等官方门店相继入驻抖音。也可以说，目前的电商业务已经成为抖音的核心业务之一。

此外，TIKTOK虽然在2022年加速扩张，但目前日活用户只有十亿级，短视频50%的渗透率目标相差甚远。从长远来看，仍有很大的增长空间。