优爱腾“向钱看”：短视频背刺，剧集考核招商和ROI

图片来源@视觉中国

文 | Tech星球，作者 | 翟元元

文 | Tech星球，作者 | 翟元元

近日，优酷因2022年底更改会员登录规则，引起广泛讨论。此前，一个优酷会员账号可同时在三个手机设备登录，调整后优酷会员账号只能同时登录三个设备。这意味着，用户向其他人分享自己会员账号的行为自此行不通了。

新规则引发不少争议。不少网友认为，限定登录设备数量客观上限制了亲朋好友间的共享。对此，优酷官方微博回应称，上述修改是“为保护用户账号安全，打击黑灰产，并且考虑到绝大多数用户的使用习惯。”

账号共享影响长视频平台的核心收益，会员登录规则调整因而成为导火索，直接导致长视频平台与用户再一次站在了对立面。事实上，不止优酷，“爱优腾”（、优酷、腾讯视频）长视频平台每一次会员涨价、大结局点映、投屏付费，都会引发吐槽，每一次试图扭亏为盈的举措都被不少人口诛笔伐。而所有争议背后，其实指向了一个老生常谈的问题，长视频平台生存空间越来越逼仄。

过去的2022年，降本增效、开源节流，成为长视频平台的主旋律，率先完成扭亏为盈，优酷亏损不断收窄，但长视频平台的生存困境依然存在。平台普遍陷入会员增速放缓，会员增长进入瓶颈，甚至出现付费会员数下降的窘境。腾讯2022年三季度财报显示，截至三季度末，腾讯视频付费会员总数为1.20亿，同比减少900万；第三季度日均订阅会员总数为1.01亿，而去年同期为1.047亿，同比下降3.5%。

而且，长视频平台还不得不直面短视频的竞争冲击。2022年底腾讯员工大会上，马化腾直接将短视频对行业的冲击公开化。马化腾表示，短视频三年来在全球范围内对整个互联网的冲击相当大，它会侵蚀掉很多长视频、游戏等产品的时间，这是一个客观发展规律。

短视频不仅倒逼互联网大厂们的其他业务调整，也在倒逼着长视频业态调整。

钱要一分一毛用在刀刃上，拍剧考核招商和ROI

过去一年，在降本增效的主题下，“爱优腾”通过裁员、减少过会项目，聚焦头部剧集，成本得到有效控制。不少低效率的业务被砍掉，有限的资源被优先投入到头部精品内容中。