创意5讲| 创意很好，为什么不爆？

如今，越来越多公司在做创意，然而大多数创意都反响平平，没有效果。为何会如此呢？这是因为广告创意除了“创意”，还要成为“大众信息消费品”，只有提供“信息压片”，才能让大众关注、传播、分享。那么，如何让创意成为信息消费品呢？一起来看一下吧。

如今，越来越多公司在做创意，然而大多数创意都反响平平，没有效果。为何会如此呢？这是因为广告创意除了“创意”，还要成为“大众信息消费品”，只有提供“信息压片”，才能让大众关注、传播、分享。那么，如何让创意成为信息消费品呢？一起来看一下吧。

今天，越来越多的公司都在做创意，但是，大多数创意都无法爆发！甚至于花费了百万千万的媒介预算，反响平平，没有效果。

为什么会这样？因为我们进入了全面信息消费时代，广告创意的竞争对手是明星出轨、世界战争、社会事件等等。如果你的广告创意只是有“创意”，根本不够。你还需要让你的创意成为“大众信息消费品”，只有提供“信息压片”，才有可能让大众关注你、传播你、分享你。

一句话：广告创意想要爆，必须成为信息消费爆品！

01 无序的有序：信息重构虚拟世界

1840年，鸦片战争之后，中国大门被迫打开。之后一百年，到1949年，中国历经百年动乱，建立新中国。1840-1949，这一段历史称为近代史。人们生活就是满足最基本的生存消费，除了官员、地主和绅士之外，普通老百姓，一年到头，想吃到肉都难。

1949年至1978年，大众消费依然是紧衣缩食，吃饭穿衣。改革开放之后，中国与世界真正接轨，经济与贸易开始国际来往，市场经济由此开始。这一段为基础生活消费时代。

1979年，1G手机在日本诞生。5年之后，摩托罗拉手机流行全世界。也就是说，人类开始进入无线通信时代。这是一个划时代的时期。因为，技术让信息成为数字信号，开始在虚拟时空飞来飞去。

1991年，国内开始流行大哥大，一万多块一台，信号也不行，打电话时要拉出一条长长的天线。实际上那一年，GSM技术在芬兰应用而生，也就是2G时代，手机变小了，声音通话音质好了，还可以实现短信功能。信息传播，开始渐渐脱离驿站、邮差这种人力型传播技术。