你知道如何用激萌人格化的IP形象打动90后吗？

不知道谈及品牌的二次元形象，大家的第一反应是哪一个？

麻辣运营官（ID：malayunyingguan）记者的第一反应是带着红围脖的企鹅，没错，就是腾讯家的QQ。但是它总是呆呆的，近二十年的变化无非就是形态、色彩、面部表情、剪影与否，在二次元IP热潮中并没有人格化，与用户也没什么互动，活脱脱的吉祥物一个。（捂脸，可能是大厂企鹅有什么我不知道的操作？如果有的话，请留言助我涨姿势~）

与腾讯的企鹅相比，1995年出生的海尔兄弟好像更时髦些，不仅在2016年重登央视少儿频道，而且微博@海尔兄弟也表现的十分俏皮活跃，天天搞什么兄弟夜话、高校推荐，（不吹不黑，有一天推荐的高校是上海新东方烹饪教育...Fine...）活的就像一个高仿号。

至于品牌的二次元IP最近为什么闹得这么欢腾，首先是喜欢二次元的人变多了。据艾瑞咨询数据显示，2017年中国泛二次元用户突破3亿人，核心用户超过8000万人。其次是二次元形象疯狂圈粉直接带动了二次元所代表品牌的热度，用户粘性也得到加强。

不少商家意识到了其中的商机，陆续推出了与自家品牌契合的IP形象。A站有AC娘、知乎有刘看山，网易新闻有王三三、台湾高雄捷运有高捷少女、美图有日益壮大的MT family.....不知不觉中，品牌开始用这些可爱个性的IP形象俘获新的消费中坚力量——90后的喜爱，增强他们对品牌的熟悉依赖感，深度挖掘IP的商业潜力。