作者| 明明

67.57亿！2023年春节档终于以“史上第二高”的成绩划下句号，同比增长11.89%，场均人次大幅增长33%至48.4人/场。猫眼专业版数据显示，2023年1月31日16时，2023年度大盘票房（含预售）破100亿，刷新中国影史年度票房最快破百亿纪录。出色的走势为诸多从业者注入了一针强心针，也为全年开了一个好头。

历经数年的蛰伏之后，中国电影市场迫切需要这样的“开门红”，重新激活观众的观影热情，加速行业复苏。正如张艺谋导演在《满江红》提前放映场采访中的动情诉说：“这三年，中国电影很不容易，希望今年春节开始，我们能有一个起飞，希望全国的票房都好，不仅仅是一部电影，两部电影。希望从此一扫那些艰难，一扫那些阴霾，电影是我们的梦想，希望我们继续把梦做下去，继续把好电影带给大家看。”

在振奋人心的春节档成绩单背后，微博作为电影第一宣发平台，发挥了不可忽视的关键性作用：春节档（1.21-27）相关话题阅读量459.6亿，同比上涨157%；累计主榜+文娱榜热搜总量822个，同比上涨189%；讨论春节档的微博条数达到2.5亿条，网友互动量达到17.9亿。

微博宣发不仅为春节档快速加热，同时也一键打通了购票转化终端。在“酒香也怕巷子深”的当下，微博是如何分别帮助多部影片爆发口碑、票房能量，进而推动电影市场重新起航的？

“最强口碑”“影史档期票房亚军”背后，微博递交了一份怎样的答卷

“好口碑”和“逆跌”无疑是本届“最强口碑”春节档的关键词。三部影片微博评分均在9.2分以上，五部影片猫眼、淘票票评分均高至9分以上。

灯塔发布的《2023年春节档电影市场数据洞察报告》指出，大年初三票房逆跌，连续五天票房在10亿以上，追平2021年春节档破10亿天数纪录；《满江红》《熊出没·伴我“熊芯”》《深海》《无名》等影片出现名次逆袭、票房逆跌等现象，其中《满江红》连续6天票房破4亿，呈现出“开局不高，依靠口碑顽强逆跌”的特征，大盘票房走势、多部单片都是如此。