世界杯临近，新媒体如何进行内容布局投球迷所好？

四年一度的世界杯又要开始了，与四年前相比，国内的媒体环境发生了翻天覆地的变化，新媒体的崛起已经是不争的事实。2014年巴西世界杯结束后，CTR央视市场调查研究数据显示，绝大部分受众仍然选择PC端门户网站关注世界杯动态，占比高达77.5%。而现如今，移动端新媒体已成为用户关注世界杯的第一平台。面临世界杯这场足球界四年一度的盛宴，新媒体又该如何在内容布局上投球迷所好，从传统媒体手中“抢班夺权”呢？

与新华社、体坛战略签约，严阵以待

世界杯最核心的媒体资源，第一是赛事版权，第二就是衍生内容。赛事本体的重要性不言而喻，但并不是所有新媒体都会拿下世界杯赛事版权。在这样的大背景下，衍生内容显得弥足珍贵了。衍生内容包含的维度众多：球星资源、专业节目、新闻权威性以及周边游戏等等都在其中。

图：PP体育世界杯战略启动发布会

球星之所以重要，因为他们是足球比赛的核心。精彩的技战术可以撩拨球迷的心弦，但最能抓住和打动人心的，永远是那些在球场上闪烁着灿灿星光的球员以及他们背后的足球故事。

人们也许不会记得法国队在2006年世界杯上的功败垂成，但所有人都不会忘记齐达内对马特拉齐的惊天一顶，以及他离场时那落寞的背影；人们再提起巴西队2014年在家门口的失利时，能想到的一定是因伤错过半决赛的内马尔眼中的热泪。

正因如此，每逢世界杯之年，球星们一定会成为媒体争夺的重点资源。在受众关注平台转移到移动端新媒体的当下，球星资源的重要性并没有改变。比如PP体育，他们就率先联合体坛传媒独家签约20大国际巨星，其中包括10位现役球星和10位退役球星，世界杯期间他们都将现身PP体育的自制节目，与中国球迷进行互动，为中国球迷分享他们的世界杯故事。抓住赛事版权，能抓住用户的眼球。抓住球星资源，则在抓住眼球之余，更抓住了用户的心。

图：PP体育常务副总裁曾钢宣布世界杯战略正式启动

其次，世界杯内容报道的重点一定来源于前方。32天里进行64场比赛，赛事的密度和强度决定了只有将报道团队放在前方，才有可能将报道做得更加尽善尽美。