为何汉服拜年成为新风潮？

作者｜廿四

过年期间，穿汉服拜年又流行起来，加上兔年元素拉满，不仅能收到同龄人发射的羡慕眼光，还能得到长辈们的喜爱。

随着年轻人的文化自信、国潮崛起，曾经只局限于小众圈层爱好的汉服正在成为一种流行文化风潮，不断破圈、爆发而出。

穿汉服出街拍照游玩已是常事，年轻人们可以大大方方地将它们穿到办公室、地铁站、超市等更日常的地方，甚至很多中年女性都在短视频中打开了汉服世界，汉服圈同袍们的包容性也越来越大，从一开始对于形制的苛刻到现在不会对形制指指点点。

截至目前，七月夕的新年战袍“剔红海棠”单抖音渠道销售超过1.5万件，织造司的新年战袍“缔结”马面裙销售额超过7000件。要知道，综合去年的汉服销售数据来看，上新10分钟突破5000+的爆款，不超过20个。如今，七月夕抖音直播带货月GMV可以达到千万以上，成为抖音汉服类目销售额的头部，直逼爆款女装。

这些新锐汉服品牌均成立不过四五年，作为后起之秀，他们踩着短视频、直播电商的红利，把日常化的汉服带到大众面前，这样的新汉服在保留核心形制与审美的基础上，凭借更加贴合现代人穿衣习惯和审美的设计，实现了全场景、日常化的穿着体验，从设计、制作、供应链也更偏向快时尚，加速改写汉服圈生态，重塑了整个汉服消费市场。

“我们的出发点是让汉服没有压迫感，之前一打开衣柜，第一眼看到汉服，第一反应一定是谁来帮我妆造，谁来帮我拍照，会有异样目光吗？现在看到日常化的汉服，一定则是拿起就穿，随便扎个头发就能出街。”七月夕创始人吴学铭表示，如果汉服没有更为广阔的穿着场景，就更不知道该讲给谁听。