过去一年里，市场中听到最多的一个词就是不确定性。各种不确定性，让企业的试错成本和交易费用大大增加。比如，企业可能要经过多次试错，才能找到适合自己的带货平台、种草达人，而这些营销选择都会对后端的备货、仓储、物流等决策造成直接影响，稍有不慎就会导致不必要的成本付出。那么，企业还能从哪获得增长的信心？

答案很简单：关注微小的确定性。

当品牌接受市场的不确定性，放下那些好高骛远的目标，转而关注用户日常生活中的确定性习惯时，就会发现，原来在我们习以为常的心智与行为里，蕴藏了那么多微小的确定性机会。

在可知与未可知因素驱动的市场中，潜心耕耘把握每一个微小的确定性，就是通往长期确定性增长的“金钥匙”。这个春节，我们就观察到，不少品牌已在最常见的春节用户习惯中，解锁了2023年市场第一个增长“小确性”。

春节营销从哪突破？关注确定性的旧习惯和确定性的新趋势

每年春节，品牌都会苦苦思索：春节营销如何出新？如何才能在品牌竞争中突围？事实上，答案往往就藏在最具确定性的春节习俗中。

看春晚已是延续多年的春节习俗。随着短视频融入人们的日常生活，“双屏看春晚”成了过年新习俗。2023年央视春晚与视频号、抖音、快手三大主流短视频平台均有合作，但合作权益有所不同。其中，从去年年底就备受关注的微信视频号，再次拿下了独家竖屏直播权益。

2022年，春晚历史上首次竖屏直播，1.2亿人选择在微信视频号竖屏看春晚。2023年春节，微信平台在视频号内容上继续重磅加码，独家竖屏直播兔年春节联欢晚会，并结合更多功能玩法，让用户沉浸式体验春晚的“在场感”，比如推出兔年专属朋友圈样式引流直播间、新增节目热词搜索功能、参与直播间互动可抽取红包封面福袋等。

重磅加码的还有品牌方。今年视频号“竖屏看春晚”首次商业化，独家冠名由金典、安慕希拿下。在春晚这样的时间点，大家原本就习惯于边看边在微信跟朋友们分享，而视频号看春晚，更是直接打通了“边看边聊”的链路，给用户提供更多停留在微信的理由，也为品牌提供更多曝光和互动的机会。

“重磅加码”的背后，既有来自春晚IP的确定性，也有来自视频号快速增长的确定性。