2023，深圳B2B工业品企业短视频营销推广如何「狂飙」？

春节回家，再次被按着头体验了把慢节奏的生活方式。

除此之外，今年能感受到一个明显的变化是，短视频成为了一项乡村级的全民生活方式。除了刷视频，大家还很懂得玩。爬山、看油菜花会粗剪几段视频配个音乐分享；放烟花、看乡村演出时动作娴熟地拿出手机+支架开播……。

以抖音、视频号为代表的短视频平台已经成为了全民级的超级应用，也就意味着客户都在上面，为我们增加了一个触达目标用户的场景。

另一方面，也是一种警示提醒。信息差逐渐被抹平，入场门槛不断下降，行业红利期逐渐消失，企业想要通过短视频获得增长和发展无疑会变得更为困难，内部厮杀的加速不可避免。

如果说2022年短视频赛道的关键词是“内卷”，那么2023年就可以用“惨烈”来形容。

一

除了继续套用那些稍显过时的标题话术、脚本模板方面的技巧玩法，去年在形式上有了技术加持也迎来了一波虚拟人热潮。

即使是这样，各种玩法的生命周期仍是非常短暂，长则三五个月，短则三五天，除非有独立运营团队实时研究跟进，否则这种杀时间的玩法根本无法落地，最基本的一点是运营团队的效率就跟不上。

多数企业更向往的是那种轻量化的玩法，不用写脚本，不用拼演技，不用来回NG，不用介入太深层次的运营力……。

但同样的套路用一两次还能图个新鲜，使用的频率高了用户自然就失去兴趣，这也是为什么红极一时的内容创作者无法延续“流量神话”的原因。

在这种内容快餐文化下，那些所谓的运营技巧、方法更像是一个坑，别人把玩剩下的东西再打包售卖给你，用你的时间成本去帮他们试探那片“未被污染”的市场规模。跑出来了就双赢，你赚钱，他赚名声。反之则……。

有需求就有市场，二八定律永远不会过时。