“一条”获融资豪掷电商，短视频+电商离钱最近？

短视频不断被推上创业风口，无论是广告植入、内容电商、网红孵化都争先恐后地在短视频这块沃土上开垦更广阔的天地。大量的数据表明，投资大佬们真金白银的砸向短视频，微信电商也越来越受到追捧，两者结合前方似乎是一条无比光明的大道。

【 “一条”：从广告到电商的跨越 】

7月7日，“一条”获1 亿人民币B+ 轮融资，投资方为CMC、创伴、飞马旅，领投方为CMC。目前一条现金储备近2亿，日收入近百万人民币，基础用户达2000万。电商平台启动2个多月以来，积累了数十万买家。

以短视频起家的“一条”，内容瞄准了物质和生活方式，美食、美学、茶艺等撑起了内容的高逼格。内容为“一条”顺利搭桥电商，正如其创始人徐沪生所说，“我们本来就在拍这些设计师、生活家、作者，只不过现在可以顺便帮他们卖东西了而已，这个转折完全没有障碍。”

▲ 图来自“一条”

大多数公众号主们一开始都是奔着接广告去的，冲到半路发现微信电商出来了，好像很好搞，于是转头就往电商的方向跑了。“一条”也不例外，新榜曾采访过徐沪生，“广告做到两个亿，差不多就到极限了”，可见“一条”从广告跨越到电商也不是莽夫之举。

短视频中广告通常采用植入的方式，带来的转化率实在有限。聚集了2000万头部用户只用来给别人打广告，头部流量都没有得到释放，“一条”心里也不痛快。“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞”，电商正是这片让“一条”驰骋的蓝天大海。

【 “短视频+电商”大有可为？ 】

短视频风波席卷公众号早已不是新鲜事， 但真正出众的却不多，尤其是将商业与短视频无缝结合的更少。

先来说说“化妆师MK-雷韵祺”， 其原创视频在3月底的时候达到了160条，获得7000w的播放量，公众号积累了100多万粉丝。视频栏目“粉星TV”也迅速走红， 连接起电商这个大环。