决战高端：国产手机必经之路

“每个时代，总有自己的机遇和挑战。”这句话套到2022年的一众中国手机品牌身上，再合适不过。

回顾过往一年的历程，手机行业的寒气仍未消退。信通院的最新数据显示，2022年1-11月，国内市场手机总体出货量累计2.44亿部，同比下降了23.2%。除了经济上的影响之外，在手机行业本身，手机产品的日益完善，也让许多消费者降低了自己更新换代手机的频率。

面对如此的挑战，新机的突破在哪里？国产手机厂商们做出了一致选择——杀向高端市场。过往各家手机厂商新品最“热闹”、也是竞争最激烈的价格区间，是2000-3000元价位段，在2022年，则变成了4000-6000元价位段。

动作默契的背后，是3个环环相扣的原因：

1.商业上由于产品大盘销量下降，必须要追求提升利润；

2.高端产品左右手机品牌整体价值，影响消费者选择；

3.更新、更高端的产品，可以带来体验提升，为消费者提供购买的动力。

1.商业上由于产品大盘销量下降，必须要追求提升利润；

2.高端产品左右手机品牌整体价值，影响消费者选择；

3.更新、更高端的产品，可以带来体验提升，为消费者提供购买的动力。

通畅逻辑的背后，是远比价格数字上涨复杂的、横跨手机厂商研发、产品、战略、品牌部门的一系列灵魂拷问：什么样的手机产品才能够称得上高端？如何让消费者愿意掏钱支付硬件之外的体验溢价与品牌溢价？手机厂商为了实现长久的高端发展，应该做出哪些自我改变？

这些问题最难的不在于给出答案，而是必须拿出实际成绩来验证。