作者| 明明

又一年，鞭炮烟花噼啪作响，农历新年带着新的希望如期而至。剪窗花，贴春联，逛庙会，发压岁钱……春节是独属于中国人的浪漫与羁绊。跨越千山万水，只为与亲人团聚在年夜饭的桌前。

正如全网刷屏的快手新年短片《回家过年》所描述的一样，在返乡的旅途中如何张开双臂，去拥抱陌生人和小狗，爱人和家人。“因为离别太久，因为思念太重。当我们给彼此一个大大的拥抱，这就是最好的年。”

来自不同省份和代际的人们，共同分享着关于春节的十几年集体回忆：春晚上的赵本山、赵丽蓉小品如何成为经典，一首《常回家看看》风靡大江南北的场面；互联网时代兴起后，各大平台的红包大战；今年总台春晚沈腾、马丽的小品《坑》，以及那首唱哭无数人的《是妈妈也是女儿》：“放手如果是一门功课，妈妈一生没考过。”

春节年年过，如何找回年味，将年过出新意，却渐渐成了一桩难事。年还能怎么过？在春节内容领域有着长期布局的快手，交出了自己的完美答卷。

在快手，天天都花式过年：被“承包”的浓浓年味

今年无疑是一个特殊的春节，许多家庭三年来首次实现团聚，故乡和亲友变得“熟悉又陌生”。另外，不少地区放鞭炮、逛庙会等仪式感不再，童年记忆不复存在，众多网友纷纷感慨“为啥年味淡了”，这一话题甚至登上热搜。

究竟什么才是真正的年味？基于对用户“渴望找回年味”的洞察，以及过往“云娱乐”积累的丰富经验，今年快手整个春节活动重在强化年味氛围，呈现出玩法创新、仪式感、长线化、全景多维等特点。在快手，天天都是春节、天天都过年。

当许多80后90后惋惜于自己小时候的春晚记忆不再时，快手用户90后东北女孩@暴躁涛哥 便以1:1还原“春晚活化石”蔡明老师，28次登上总台春晚的全部造型，制造出浓浓的年味“情怀杀”，并引发本尊评论点赞。