爆红的小洋人，是如何在饮品赛道“退烧”的

80后90后的青春如果有味道，那一定是小洋人的味道。

继黄桃罐头、螺蛳粉、电解质水后的又一大抵抗“神器”小洋人，最近开始重归大众视线。任何一个意外坠入流量池里的事物在互联网上免不了被疯狂造梗，譬如黄桃罐头会保佑每个东北孩子、螺蛳粉让柳州三年平安无事、而小洋人则是在一片“喝时不知瓶中意，再见已是瓶中人”的自嘲里渐渐出圈。

这类奇葩事件发酵的背后，抛开真正的愚昧无知与某些商家的恶意营销，更多的其实是源自于大众对于未知的不确定性，只能以此转移焦虑而形成的荒谬景象。

曾经，瓶身上贴着当红顶流张娜拉的小洋人承包了多少90后甜蜜回忆。小洋人集团自1994年成立之后，一度创下不少品牌荣光，从最开始的小洋人低糖高钙酸奶，到鼎盛时期的果乳经典妙恋，都是国产饮料史上浓厚的一笔。

公开资料显示，到2005年，“小洋人”商标被评为中国驰名商标；2006年，小洋人被美国《福布斯》评选为年度“中国最具有潜力100榜企业”；同年，小洋人的品牌价值被评估出13.6亿的高价。彼时，不论是商场还是小卖铺的货架上，最终的位置都有着小洋人的一席之地，用“满城尽是小洋人”来形容毫不为过。

跨过十几年的时间线，超市货架上的瓶瓶罐罐换了一轮又一轮，可惜小洋人的身影已经渐渐沉沦在模糊的时光里。

败于平平无奇的“外观”

从满城尽是小洋人到神隐于超市货架的角落，其中原因一定少不了后来横空出世的营养快线。

这是国产饮品赛道的一场上古对决。在那时营销手段相对匮乏的时代，其中最为重要的决定因素就是外观。

2005年，娃哈哈营养快线面世，背靠巨头的影响力一度将小洋人挤出消费市场一线。营养快线当年的风头有多强？娃哈哈公布的数据显示，自2004年上市到2014年5月，营养快线十年来累计销量394亿瓶。

有意思的是，营养快线与小洋人针锋对决，最终后来者居上，除了品牌本身的知名度与不遗余力的市场重推，能在消费端中夺下一局离不开营养快线利用大瓶口来冲击视觉，勾注性价比。据悉，在营养快线之前，大瓶口基本是运动饮料的专属，而娃哈哈则开创了乳饮料大包装的潮流。