采访4个品牌后，我们整理了2023商家运营的3条建议

编者按：

假期最后一天，你在返程的路上了吗？

在短暂的休假之后，你一定也想尽快找回工作状态，为2023即将开始的工作开一个好头。

那不如先从快手发布《2023快手电商年货消费洞察报告》，来了解一下不同行业不同品牌在短视频平台的发展变化。

推荐你看这篇文章，看看2023年商家想做好视频运营该重点关注哪几点。

小时候，家家户户桌上、炕上摆满的瓜子糖果，是小朋友们对于新年最美的期待。随着消费水平的提升和数字化渗透进人们的日常生活，年货置办场景也从传统的大集、商超走向了电商平台以及新流量平台的直播间里。

不仅于此，作为年味的重要载体，年货也突破了原有品类限制，从男装女装、食品生鲜到美容护肤、数码家电，实现了全品类覆盖。

作为直播电商的先行者，2023年，快手先于各大主流平台开启了年货节，并在第一时间发出了《2023快手电商年货消费洞察报告》。

在这份报告里，我们不仅看到了置办年货的主体发生了迁移，新增买家中，90后超过了半数（达51.2%）；还看到了诸如叮叮懒人菜、三只松鼠、烹科、Velosan（温仑山）这样的品牌、快品牌，借助自播和分销，成为了这场大考中的优胜者。

据快手公布的数据，本次年货节（2022年12月24日-2023年1月2日）短视频订单量提升390%，搜索成交量同比提升68%，品牌/快品牌的GMV同比去年提升100%。

宏观数据之外，我们通过采访来自不同行业、处于不同发展阶段的品牌，了解到很多快手电商年货节里的生动细节，并基于案例和数据，整理出了2023年快手商家运营的实用建议。特此分享。

4个商家，4个关于年货节的故事