【内容营销】品牌如何做好内容种草？

近年来，随着人们消费观念转变和自媒体平台的发展，品牌营销进入了人人皆可种草的内容营销新时代。小到几元钱的一支笔，大到上万元的奢侈品，在商场屏幕、社交平台、电视节目各种想得到想不到的场所出现，消费者深陷在各种种草场景中。那么消费者如何看待种草，种草真的有效果吗？

克劳锐最新统计数据表明，68%的用户相信种草内容对选择商品并最终决定购买有很大影响力，74%的用户曾经因内容种草成功并立即下单，81%的用户则会在种草后的一周内完成购买。

由此可见，内容种草在获取流量及有效转化上是十分有效果的。这告诉品牌：再玩不好种草，你就要OUT了！

在我看来，品牌要做好内容种草，需要解决三大问题：选择谁种草，在哪里种草，种草什么内容。解决了这些问题，品牌也将是种草时代潮流中的弄潮儿。

一、选择谁种草

在过去的传统营销，品牌依赖于电梯广告、粉丝量庞大的明星，便能有一席之地。随着各大社交平台的迅疾发展，现在品牌蓝V号、KOL、KOC甚至是素人都拥有着影响消费者购买决策的能力。

种草角色主要分为5种，我们先来谈谈这些角色有哪些差异。

1、明星

明星具有庞大的粉丝群体，并且在粉丝群体内有着高影响力和信任度。明星自身形象与品牌风格越契合，种草效果就会越好。

2、品牌蓝V

很多品牌除了会采用明星代言，还会亲自下场建立官方蓝V，很多一线品牌其影响力并不逊色于明星。

官方蓝V号在专业性与权威性方面更受消费者信赖，由于运营团队更熟悉产品特点、品牌故事，更容易打造出触动用户的内容，近年来各品牌蓝V账号运营水平的提升，品牌号召力也与日俱增。

知名品牌Gucci，在微博上拥有370万粉丝，一段时装秀短视频，引发了超过30w次转发、1w+评论，让产品高端气质直击用户心中。