字节综艺：出发五年，还在原地

文|豹变 陈杨园‍‍‍

编辑|邢昀

文|豹变 陈杨园‍‍‍

编辑|邢昀

豪掷40亿，是字节进军综艺的开端。但如何走出这个“开端”，成为困扰字节的难题。

2018年8月，字节跳动旗下西瓜视频宣布全面进军自制综艺领域时，为未来一年西瓜视频打造移动原生综艺IP足足准备了40亿元预算，堪比艺恩发布《2017年中国网络综艺市场白皮书》中当年159部国内网综43亿元的总投资规模。

当天亮相发布会的《头号任务》成为字节首款自制综艺，其联合制作方银河酷娱创始人李炜在发布会感慨：“很多想都不敢想的资源都给到了。”

张楠是彼时的西瓜视频总裁，在他看来，移动端已成为综艺消费的主场景，但当时的综艺大多还是电视台综艺在移动时代的“移民综艺”，他相信，西瓜视频可以挑战移动时代更“原生”“智能”的综艺。

五年过去，字节的综艺由西瓜视频扩展到抖音、今日头条等各个平台，从2018年起，字节已经发布了30余部综艺，涵盖选秀、音综、体育、真人秀等各种题材，国内许多优秀节目制作团队的身影都在其中。

入局综艺的背后，是字节想要“由短及长”通吃视频市场的野心。真金白银不断扔向综艺的同时，字节早已瞄向了“爱优腾”的领地，但外界还在问，“谁能拯救字节综艺？”

01 有野心缺爆款

作家兼B站新晋“喜剧人”余华、诗人西川和作家苏童围坐在海南一个小岛的木屋里，旁边是满屋的书架，书桌摆放在面朝大海的小窗旁，海风飘摇，暮色氤氲。他们一起聊老舍、巴金，聊文学如何荫蔽一代人，自己如何成为被阅读塑造的人。

为一群作家做一档外景纪实类读书节目，很少人想到，这样的综艺出品方之一是今日头条。播到第九期，《我在岛屿读书》已在豆瓣获得9.1分，目前进入2023年的国内综艺口碑榜。

不可否认的是，字节有做好综艺的野心。从入局综艺开始，字节就是“大IP+大明星+大制作+大平台”综艺爆款基本公式的勤恳追随者。

《头号任务》集结了汪涵、黄渤、林志玲、张艺兴、迪丽热巴等明星阵容，选用了当时在《火星情报局》中大获成功的制作团队，原版模式是2017/2018年度英国电视最高奖项得主，各方面都堪称“顶配”。

同时，字节也试图不断拓宽各平台综艺的内容广度。西瓜视频推出过《考不好没关系？》的亲子教育类节目，和吴晓波合作的纪录片《地标70年》，还曾推出艺术类节目《人间艺术指南》，抖音曾推出音综、选秀节目，以及汇集了张艺兴、李冰冰、王嘉尔等一众大咖的明星综艺《给你，我的新名片》，在世界杯前后做了各式体育综艺，对每个垂类的探索似乎都充满热情。