《羊了个羊》的轻游2.0时代，厂商如何在存量市场找到新玩法 ... ...

近年来，从《召唤神龙》到《羊了个羊》，它们以数次登顶话题热搜榜、并引爆社交网络的战绩为国内轻游赛道再添新柴。的确，在快节奏、时间碎片化的生活背景下，主打休闲放松的轻游市场所具备的潜力不容小觑。但与此同时，随着整体市场规模扩大，轻游厂商也正面临着【产品定位难】、【投放难瞄准】、【用户变现难】等诸多行业痛点及挑战。

近日，2023巨量引擎社交应用行业年度合作伙伴大会上提到《轻游行业全家桶策略白皮书2.0》（以下简称《白皮书》），便是基于行业环境变化及用户的多元需求，所提出的从产品、投放到变现的策略干货秘籍。据了解，这份《白皮书》也是巨量引擎2021轻游策略的升级版。目前，国内轻游行业的整体概况如何？想要布局轻游赛道的游戏厂商又该如何入手？接下来，就让茶馆为大家翻开这份白皮书一探究竟。

注：白皮书中的“轻游”定义为指投入度和游戏难度相对较低的游戏，也是广义上的休闲游戏，包括普通休闲游戏、超休闲游戏、小游戏等。

01

用户对轻游的兴趣显著提升

2022年，国内的轻游行业的发展发生了诸多变化。整体表现为两点，一，用户对轻游的兴趣显著提升，二、用户对广告接受度稳定在高位，IAA模式（In App Advertising，应用内广告）仍有巨大增长空间。