销量暴涨十倍！防疫政策放开后，这个行业迎来大爆发

天下网商刘雨锟

编辑 吴羚玮

后疫情时代，小余的购物车里塞满了各种保健品——给老公的维生素，给长辈的铁皮石斛，还有给自己的褪黑素。“感染新冠后，突然意识到自己健康的重要性，亡羊补牢还来得及。”工作生活压力大的小余，把自己和家人的健康托付给了保健食品。

小余的现状，只是中国免疫力经济大爆发背景下的一个缩影。《天下网商》了解到，近半年，天猫健康消费增速处在全行业里非常高的水平。同时，近期随着防疫政策调整，部分商品也迎来爆发式增长，例如在天猫，维生素C商品的成交额提升了10倍。

三年疫情后，国人的健康意识和知识有了显著提升。不论是需要提升免疫力的老年人，还是“熬最晚的夜，买最好的保健品”的朋克养生型年轻人，保健食品都或主动或被动地进入了越来越多人的消费观中。

根据中国的政策法规，保健食品指的是适用于特定人群使用，具有调节机体功能，同时不以治疗疾病为目的的食品。保健食品必须在外包装上标注其特定标识，也就是俗称的“蓝帽子”。国联证券指出，在后疫情时代，健康诉求将成为保健食品的强劲推动力。2020年，蓝帽子的市场规模为2666亿元，预计到2025年将进一步攀升至3200亿元。