| 文章来源：看传媒 导读： 在风起云涌的移动传播时代，电视新闻人如何打破思维定势，不断改善采编水平、丰富节目样态、生产出适合移动传播的新闻信息产品，从而“黏”住更多用户，确保主流媒体的“喉舌”功能不减、舆论引导方向不偏、受众群体稳中有升？ 强化交互，传受双方同频共振 传统媒体时代的宣传报道是一种单向的信息传递，主导权掌握在媒体手里，受众只能被动地接收信息。而移动互联网则打破了信息的不对称状态，普通受众的参与权获得了前所未有的技术支持，传受双方的交流互动成为可能。
“带着你的问题，我来跑两会。”2018年全国“两会”期间，浙江卫视通过“中国蓝”微信公众号广泛征集网友微心愿，在《浙江新闻联播》中策划推出《两会我提问》专栏。“如何培养乡村好教师？”“基层如何留住好医生？”“‘海归’如何引得进留得住？ ”……节目中，网友分享各自故事，讲诉对大会的关注，就关心的问题向代表委员提问；主持人第一时间把网友心声传达到两会现场，与代表委员面对面交流；代表委员则结合大会精神，就网友关注的民生话题答疑解惑、建言献策。传统主流媒体和新兴网络媒体有效互动、同频共振，不仅拉近了新闻报道和受众的心理距离，也大大增强了受众对报道内容的认可度，参与互动的网友在几天时间内就达到上百万。 降低视角，柔性表达时代主题 主题报道一直是电视媒体担负的主要任务之一，然而近年来部分报道图解政策主题浅显、宏观有余生动不足、说教味重手段单一，使受众产生审美疲劳。在移动传播时代，宣传是否有效不能再以先前的“站位高”“篇幅长”“规模大”等指标来判断，而应看传播的内容能否让受众“入耳入心”，能否产生共鸣、引发讨论，并带来规模化的分享和转发。 2017年春节期间，央视新闻中心抛开主题报道常用的宏大叙事，在《新闻联播》中推出大型成就性报道《厉害了，我的国》。这组报道广泛征集受众及用户的自拍视频和图片，让受众以第一人称的口吻、站在普通百姓的视角讲述身边的变化和眼中的中国故事，展现普通人作为新时代的见证者、开拓者和建设者的自豪感和精气神，鲜活生动，充满情感张力。不少网友表示，自己过年时像追连续剧一样追《新闻联播》，“厉害了我的央视。”
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