| 文章来源：南方都市报 豆瓣评分8.2，票房刚斩获11亿的《碟中谍6：全面瓦解》成为暑期档里最炙手可热的好莱坞大片，也成为《碟中谍》系列票房的最高作。 在竞争激烈的暑期档，留给大众的记忆，除了已经56岁的汤姆克鲁斯在电影中从肉搏到火拼，从高空跳伞到街头飙车的刺激镜头外，电影背后，一场由短视频平台为主阵地的电影营销新路径，也成为关注焦点之一。 好莱坞大片首度在短视频平台发起“挑战不可能” 此次负责《碟中谍6》国内营销全案的影行天下，早在《碟中谍6》上映前，已在精心布局。 根据市场调研结果显示， 29岁以下的年轻人是《碟中谍6》潜在观影群体的主流，比例过半，而二线三线四线城市的潜在观影用户占比则高达83%。 如何让这群担纲电影票房主力军的年轻人走进电影院？ 影行天下的客户总监吴佳告诉南都，《碟中谍6》选择以短视频平台进行精准的电影营销。
《碟中谍6》海报。网络图 南都记者了解到，根据短视频平台发布的用户画像显示，《碟中谍6》的潜在观影用户与短视频平台的用户高度重合，“我们需要通过下沉人群的聚集地拓宽营销渠道。”吴佳说。 1个月前，派拉蒙影业入驻快手平台，首次发布短视频形式的《碟中谍6》电影预告，引发用户关注。此后，陆续发布20个电影宣传视频，曝光电影中的精彩情节和极限场景。密集的短视频轰炸，吸引了众多用户点赞。 20个短视频后，派拉蒙影业官方账号就《碟中谍6》与快手联合发起了#挑战不可能#的活动，鼓励用户拍摄自己完成不可能完成的任务视频，向影片中的“拼命三郎”阿汤哥致敬。这一活动迅速在平台上引发风潮。 南都记者关注到，既有快手用户将《碟中谍6》阿汤哥骑摩托车飞驰在街头的剧照短时间内还原为漫画，也有用户在西瓜上雕刻出影片中的巴黎铁塔；既有用户三秒钟还原魔方，还有用户在树叶上雕刻出了阿汤哥的肖像。 文章来源：南方都市报 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@ozportal.tv。 |
