新规出台后，艺人和企业应该怎么做？

直播带货是否属于商业代言行为？

明星作为广告主，为自己生产或者销售的商品进行广告推介，是否属于商业代言？

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今年10月份，市场监管局、网信办、文旅局等七个主管部门，联合印发《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》（以下简称《指导意见》），引起广泛讨论。不少艺人方、品牌方在《指导意见》发布后，都表示很想知道明星代言未来的形势变化。

对此，在刚刚结束的2022中国内容商业大会上，新浪娱乐商业策略负责人庞苏儿站在平台的角度，围绕“代言合规”、“平台健康营销”等关键词展开主题演讲，并就《指导意见》给明星代言市场带来的影响与机遇分享观点。

从流量明星回归优质明星流量，打造健康完善的文娱场域生态

作为拥有最大娱乐社交资产的平台，微博一直与娱乐行业、明星群体成长共生，既是行业的见证者、参与者，也是引导者。

2021年5月，针对于饭圈乱象的清朗活动开始后，娱乐圈虚假流量乱象得到了针对性的治理，在短短一年多的时间里，我们看到，娱乐的生态获得了良性的管控和提升，明星的评判标准，重回作品，娱乐行业的流量含金量变得更高。

从微博平台来看，星粉应援的主要方式也趋向于内容至上，在整个流量正向增长的环节中，微博平台经验运营和科学运营的引导策划也是必不可少的环节，同时微博也沉淀了丰富优质娱乐社交资产，这是一个娱乐生态与微博平台双向赋能的过程。

《指导意见》的出台，对于行业来讲则是一个更好的提升，无论是在正确的价值倡导上，还是我们所希望的能够把服务品牌的流量做得更好方面，都是积极有利的。