【热点观察】遇上短视频，非遗活了、靓了、年轻了

随着信息技术的发展，智能通信设备日益普及，不论是在城市还是在乡村，看短视频、拍短视频，逐渐成为老百姓获取资讯、进行休闲娱乐的重要途径。《第44次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2019年6月，我国短视频用户规模达6.48亿，占网民总数的75.8%。庞大的用户群为短视频带来了巨大流量。非遗在保护和传承中，最渴望的就是被关注。当非遗遇上短视频，后者凭借天然的流量优势，自然成为前者理想的传播平台。

从曲高和寡到众人追捧

前些年，为传播非遗文化，传统电视媒体和门户网站，推出了大量非遗主题的视频作品。但这些作品大多属于时长较长、体量较大的传统纪录片或专题片。在现代社会人们生活节奏快、生活压力大的背景下，鲜少有人能“奢侈地”花上两三个小时细细品味那些作品。同时，那些作品大多通过传统渠道进行播放，受众年龄老化，无法有效触达年轻人。这导致传统的非遗主题视频作品往往叫好不叫座。

近年来，以抖音、快手为代表的短视频平台凭借强大的社交功能吸引了大量年轻人，并且随着受众移动化、碎片化、场景化、视频化阅读习惯的养成，短视频平台的用户黏性与吸引力不断增强。在用户年龄构成方面，《2019中国网络视听发展研究报告》显示，在短视频忠实用户中，30岁以下群体占比接近七成。在用户数量方面，移动互联网大数据研究机构Trustdata的数据显示，截至2019年6月，抖音月活跃用户数突破3.5亿，快手月活跃用户数突破2.3亿。