《创意风向标》Vol:166

近几年，手机工具在应用类买量市场的霸主地位有目共睹。实际上，手机工具的崛起还要追溯到2019年，彼时，金融理财行业在政策监管之下跌落神坛，手机工具抓住机会开启了它的开挂之路。2019年到2022年期间，手机工具买量App的占比从7.6%一路飙升至27.5%，发展十分迅猛。

基于手机工具大部分以广告变现为主的商业模式，持续的新增用户比重是保持日活及月活高位线的核心要素，而买量已经成为其跑通商业模型的重要一环。热云数据发现，“短平快”的模式已经成为了手机工具重要的买量特征。

手机工具稳居应用类App投放产品数Top1

根据热云数据 More Than Data 数据研究中心的最新监测，从2023年1-2月应用类App各主要行业投放产品数及占比上看，手机工具优势依旧明显，1月和2月投放产品数分别占应用类投放大盘的21.6%和23.4%，远超社交、教育、网购等其他行业。

具体来看，手机工具2月投放产品数超过920个，环比增长近16%。热云数据观察到，与其他行业有所不同，在1月的“春节档”营销周期中，手机工具的投放产品数量并没有呈现出明显的上升趋势，反而在2月增势明显。