“融媒小厨”精湛“厨艺”如何炼成？中青在线总编辑有高招 ...

编者按

“融媒小厨”大情怀！“融媒小厨”出大菜！“融媒小厨”烹大餐！这是中青报文化的自信。优秀的“厨师”，精湛的“厨艺”，实用的“厨具”，美味的“厨品”。“融媒小厨”整合资源烹大菜，立足青年造精品。《网络传播》杂志专访中青在线总编辑闵捷，探秘“融媒小厨”精湛“厨艺”如何炼成。

传播君：介绍一下“融媒小厨”的基本情况和功能定位？

闵捷：2017年全国两会前夕，乘着“中央厨房”建设的东风，中国青年报·中青在线在原有的全媒体采编团队基础之上，建立起中国青年报特色的中央厨房——“融媒小厨”。

“融媒小厨”，承载着我们这家有着67年历史的大报新的梦想，它如同一块“主板”，全面接入各专业采编部门、新媒体策划制作团队和运营力量。

报纸端、PC端、APP、微信公众号、微博、微视频、直播、H5、小程序、小游戏、VR、AR、歌曲MV、表情包等等，现在市场上叫得出名字的媒介产品，我们几乎都具备制作能力。打造大型活动及相关运营平台，也是我们探索的方向。

传播君：“融媒小厨”的日常运转机制是怎样的？

闵捷：“融媒小厨”采用“部门主导，三端融合”的内容生产制作模式，每个专业部门都生产全媒体内容，并负责各平台专业频道内容的编辑发布；每个专业部门通过全媒体协调机制，形成一个全媒体报道的有机整体，基本实现“信息共享、一体策划、一次采集、多元生成”。一言以蔽之，每个人都是“融媒小厨”的一部分。

身在大江南北的记者，发现新鲜“菜品”，全媒体协调中心及相关专业团队决定如何料理，记者和后方编辑、技术人员发挥各自所长精心烹制，各运营部门、传播渠道再将一道道“佳肴”分发出去。

团队是“融媒小厨”的核心，齐心协力做出精品大餐是小厨的核心任务。你就是我，我就是你，无论什么报纸端、PC端、移动端，都是合而为一的终端；无论什么终端的报道、产品，内容效果是检验“融媒小厨”的唯一标准。

为提升内容效果，拓展融媒精品的传播渠道，我们设计了三级传播标准。制作团队可申请传播等级，获得相应的渠道支持。运营部门同事也积极与各大媒体平台洽谈合作，借力出海，力保我们生产的优质内容在融媒“红海”中突出重围。此外，报社充分发挥与共青团系统新媒体共建的作用，发挥中国高校传媒联盟的纽带作用，拓宽传播渠道。

传播君：“融媒小厨”最大的特色是什么？有哪些成功经验？

闵捷：随着全媒体融合在媒体战略布局中的深入，“中央厨房”也逐渐成为各家标配。如何在“中央厨房”的红海中占得一席之地？我们坚信，特色鲜明、定位准确是一块制胜法宝。

多年来，中国青年报始终秉承“推动社会进步，服务青年成长”的宗旨办报，这一理念也在“融媒小厨”的建设中得到延续和深化。毫无疑问，青年特色更是“融媒小厨”在“中央厨房”差异化竞争中的“王牌”。

经历了4年多的探索发展，融媒机制结出了累累硕果。移动端影响力不断扩大。面向不同类型青年群体的微信矩阵加上官方微博账号、中国青年报APP等移动端渠道，中国青年报移动端直接用户达到2000万人以上。目前，中国青年报社已经开办了50多个微信公众号，以中国青年报官方微信公众号为龙头，包括“中国高校传媒联盟”“青年观察家”“来点科学”“海运仓内参”“共青团新闻联播”“守候微光”等二级公号。官方微信公号粉丝和影响力在中央媒体中居前列。我们还全力推进H5牵引全媒体发展计划，已原创600多个H5作品，总点击量超过5亿次。