实体商业如何在抖音占有一席之地

自2016抖音平台出现后,各个行业纷纷入驻抖音短视频平台来收割流量，在抖音上实现流量变现。购物中心也不例外，许多购物中心也在抖音平台投放信息流广告。那么实体商业如何在抖音能够占有一席之地呢？

一、什么样的商业购物中心内容能火

1、流量的推荐机制

抖音流量的推荐是以“去中心化”的算法，这也是抖音核心竞争力。这种计算方法成就了“全民造星时代”， “路人变超级网红”从以前的不可能变成了皆有可能。首先视频拍摄、剪辑、上传后，是机器进行审核，推荐流量测试，再通过用户的互动率，给视频打上权重或者标签化，抖音账号权重越高互动率越高的视频将获得更多的流量。

2、用户喜好什么样的内容

抖音内容是由PGC和UGC生成出来的，抖音视频以“短”、“奇”、“新”的视频为兴趣点，激发抖音用户观看、互动、从而引发用户传播。购物中心企业抖音平台内容运营主要分为以下四点：

①：颜值吸引

颜值高的美食、长相优美的导购员、帅气的店主、店员都是会让别人有兴趣转发。用颜值来讲解，用户刷到后第一时间点赞关注、评论区互动等，让人们更加愿意关注账号，从而获得更多的粉丝关注。

②：现场教学

这类视频的内容其实很好的利用了用户的收藏心理，人们总想着“先点赞收藏下，未来可能会用得上”这样的内容还为用户提供了很好的心理安慰，也学到看很多知识。各种实用的技巧、视频的集合、必备的清单都属于这种视频。

③：剧情反转

前后反转视频吊足观众胃口，成为抖音视频标配，再配上前后反差比较大的音乐，结局却让人意想不到。

④：网红打卡

可以找一些会唱歌的网红达人在场内驻唱、直播，或者设置抖音网红店铺同款的游乐设施、项目等，借网红打卡的噱头吸引更多的用户关注。

二、实体商业企业抖音号如何做

1、找到适合的账号定位

商业购物中心要想变成人们心中的短视频“网红”，就要把购物中心的企业优势展现出来，让更多的顾客看得见、记得住、愿意来。根据商业购物中心的消费人群、娱乐休闲等服务进行官方抖音账号的定位。

2、找到合适的赛道