“短视频+”风口下，旅游营销如何“景”上添花，打造长盛不衰 ... ...

1月9日下午消息，中国网络视听节目服务协会发布了《网络短视频平台管理规范》。根据该规范，网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度，且网络短视频平台应当根据其业务规模，建立审核员队伍。网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。

“短视频”是引爆旅游营销又一把利器？

从央视等传统电视到优酷、爱奇艺等视频网站，日渐流行的短视频更加符合人人都是自媒体的时代特性，无论是原生内容创作，还是边走边发的传播，15秒到3分钟的短视频似乎更加迎合这个快节奏时代的脉搏，无缝地衔接起了我们碎片化的时间，和传统严肃的电视节目比起来，短视频尤其显得轻松自然和亲民。

灵集科技的数据显示，移动视频流量占据了2016年全球移动数据流量的60%，这一数字预计到2021年将达到78%。移动视频的优势是随时随地轻松观看，且通常是在用户搜索后发生，个性化特征明显，是精准营销的绝佳土壤。对于旅游行业而言，也悄然成为旅游营销的利器。

自今年开春以来，重庆、西安等一批旅游城市突然成了炙手可热的“网红”，旅游收入与游客量显著增长。举个例子，位于西安城墙脚下的永兴坊“摔碗酒”是被抖音捧红的众多“网红”景点之一。“摔碗酒”配上一曲欢快又洗脑的《西安人的歌》，在网上迅速蹿红，吸引八方“抖友”纷纷前来“打卡”，饮一碗古城老米酒，做一回西安“社会人”。其他抖音“网红”景点还有重庆的“轻轨穿楼”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。

那么，是哪些因素促成了短视频在旅游营销上的成功呢？

第一，优质的内容。其一，景点本身极具特色。无论是重庆“洪崖洞”还是西安“摔碗酒”，要么景观设计极为震撼，要么情景活动有趣好玩。因此，一个成功的“网红”景点首先要有成为“网红”的潜质。其二，多元融合妙趣无穷。短视频软件一般内嵌的丰富特效，有可供选择的海量“神曲”，大多数作品具有节奏感强、“魔性”十足的特点，给人感觉酷、炫、潮。科技元素、艺术元素与旅游场景相融合，令视频极具艺术感、创造性和现场感。

第二，契合的用户。短视频不仅是分享平台，还是其粉丝社群的社交平台。短视频的产品特征令其收获了与其调性相契合的市场，主要为一二线城市居民，其中又以女性和年轻人居多。这部分人有钱有闲，是出游的主力军；同时，他们中的大多数是互联网“原住民”，善于创造，乐于分享，对于互联网产品的参与意愿很高，有着较为强烈的社交需求。