9.6亿次播放，品牌复投3次，快手短剧如何兼具流量与商业 ...

9.6亿次播放，凭借着行业天花板级别的流量数据，由冬漫社出品的短剧《再婚》在近日快手举办的2022第三届金剧奖上获得了“年度最受观众喜爱短剧奖”。

作为一家做漫画起家的公司，冬漫社2020年入局短剧行业，接连推出了《女人的复仇》《女人的重生》《单亲妈妈奋斗记》《再婚》等爆款短剧，平均播放量4.5亿，并且开辟了一条30岁+成熟女性短剧赛道。

在金剧奖现场，冬漫社的创始人汤明明表示今年短剧行业井喷式爆发，但文娱创作不容易系统化，更难的是高频产出的同时保证每一部作品的水准基线，这样才能赚到钱。

事实上，《再婚》的故事并不复杂，都写在了标题里，短片拍的是一个二婚重组家庭的日常，以复杂饱满的人设、拉到极致的戏剧冲突与真实感人的亲情细节，打动了数亿观众。

内容被观众认可的同时，《再婚》也为合作的品牌方唯品会带来可观的收益。

据了解，唯品会的植入剧集播放量超过8850万。除了剧情植入外，主创团队通过直播种草的方式为品牌带来高效转化，直播观看人次超过379万。极具性价比的投放效果，直接促成了唯品会的再次复投。

短剧的商业化问题，自赛道兴起至今一直是被讨论的焦点。在过去很长一段时间里，大部分短剧都是靠平台分账获得收入，商业合作机制还未完善，观望者要远多于实践者。

到2022年，短剧市场不断走向成熟和专业化，一个个爆款案例给了更多品牌方信心，争相试水。据公开数据，快手短剧已上线50多部商业合作剧集，合作客户近20个，覆盖电商、生活服务、美妆、日化、汽车等多品类。

一部成功的商业化短剧是如何被创作出来的？最近，我们和汤明明聊了聊，想知道她们到底做对了什么。