行业出海加速度，Meta解码家电3C出海新趋势

全球数字化转型加速，也为出海企业带来了更多机遇和挑战。Meta打造“行业出海增长系列”内容，围绕多个热门出海行业提供最新资讯及市场趋势，助力中国出海企业解锁下一波增长新动力。

家电和3C产品是一个热门赛道，在高速增长的跨境电商市场，电子产品占中国出口额的27%。过去两年，由于疫情期间远程办公与在家娱乐的需求激增，消费电子产品在全球范围内实现稳健增长。中国消费电子品牌也借此机会通过日益成熟的全球分销渠道加速走向四海。

Meta将聚焦电子核心品类分享最新洞察和热门市场调研，围绕美国、英国及东南亚三大主要市场解析发展机遇，更会介绍相应的 Meta 解决方案和成功案例。

整体表现稳健，相机、可穿戴设备等新兴品类爆发在即

在通胀风险加剧、消费复苏仍不明朗的大背景下，3C电子是整体消费市场中相对稳健的一部分。全球3C市场规模在2021年达到1.36万亿美元，3C电子市场在整体GDP中的占比也在逐年提升。

就具体品类而言，家用电器持续占据最大的市场份额(42%)，其中以电视和小家电(吸尘器、咖啡机、微波炉、烤箱和电水壶等)份额最高，吸尘机在小家电里表现最突出，占了一半的份额。

从增长趋势看，传统品类和新兴品类的表现日益分化。占比较高的家电家居、通讯和计算机等传统品类增长放缓，甚至出现比例收缩。而相机(3%)、可穿戴设备(5%)等目前占比较小的小众品类份额持续扩大，显示出较好的增长潜力。

直播和短视频的爆发，点燃了新兴相机品类增长。以运动相机、vlog视频相机为主的新兴相机品类，在自拍、防抖、画质、 续航、实时交互、便携、 防水性能方面具有更综合和更高的要求。在可穿戴设备方面，以智能耳机和智能手表为主的需求显著上升，2022年全球可穿戴设备终端用户支出预计达到939亿美元，年复合增长率高达26.8%。

总体而言，中国消费电子品牌出海之路，机遇与挑战并存。一方面，VR/AR等可穿戴电子设备的爆发在即，5G时代下以短视频和直播为代表的新兴在线社交娱乐方式也将为更多的消费电子产品带来新机。另一方面，芯片短缺与全球运力紧张的局面尚未完全缓解，电商平台监管与欧盟税改也带来了新的不确定性。