| 文章来源：学院小助手 小赞准备参加公务员考试： 12年前，线下买书籍备考，每天在书海中埋头苦读； 6年前，穿梭在培训机构中，配合着电脑上看录像、光盘复习； 近2年，培训机构+app软件+线上课程+视频平台直播，短视频刷重点+名师直播填补空余时间... 不知道你是否也深有感触。其实，从其上行为轨迹中不难发现，教育行业×短视频已经成为一大趋势。“双减政策”下学科培训被重拳，但是，2021年10月出台的《关于推动现代职业教育高质量发展的意见》，国家鼓励各类企业依法参与举办职业教育，我国今年新增职业教育相关企业约2040家。 这么多职业教育的涌入，接下来更需要思考的是发展细分赛道，扩展更多曝光渠道... 在抖音，2021年，“双一流”高校入驻抖音率达到92%，1000家教育企业入驻短视频，在抖音里投放广告的增长率为300%，40.67%的教育行业企业号在抖音直播。适合：承载趣味引流作用，短视频寓教于乐，长直播增黏性促转化。 在快手，教育类短视频累计生产量超过2亿，教育类创作者达百万，近一半获得收入。其中，51%依靠短视频卖课，获得收益率达95.2%，43%则通过开启直播，获得收益率94.9%。在快手上，用户对“学习、在线知识共享”的流量关注，仅次于娱乐休闲。 虽然，各大职业教育app、网站一直火爆，但不可否认的是，碎片化阅读时代，当代年轻人在短视频上或系统学习或查漏补缺已经成为趋势，促使教培机构将重心和资源搬到短视频平台上。 短视频更加适合：大学、职业教育、泛知识、素质教育品类。 然而，随着越来越多的机构、企业等入驻，账号内容同质化、账号起量越来越难...如何解决？如何让运营推广更加得心应手，接下来我们总结了职业教育运营的几大痛点及给出相应的解决建议。 一、痛点一：运营目标不确定，意向客户难挖掘 运营的目的是以获客为主？还是以品牌宣传为目的？亦或是拓展产品售卖渠道？不同的营销目的下运营的侧重点输出的内容不尽相同。 如获客、卖课为主的：像高途、新东方，在视频内容创作和呈现上，会多以知识点分享，精华部分展示或者是以当下一个热门考点解析为主，但是点到为止，兴趣勾起来了，想要获取更多，去主页或者小程序中买课呗。PPT课件呈现、常见题型分析、名师高光片段等都是其展现的形式，创作相对更加简单。 如：
文章来源：学院小助手 转载声明： 本文为转载发布，仅代表原作者或原平台观点或立场，不代表我方观点。亚太菁英传媒及旗下澳洲门户网(ozportal.tv)仅提供信息发布平台，文章或有适当删改。对转载有异议和删稿要求的原著方，可联络info@ozportal.tv。 |
