《旅游学刊》| 解佳：表征、关系、资本——媒介地理学视角下 ... ...

表征、关系、资本——媒介地理学视角下乡村网红民宿的生成逻辑

解 佳

［摘 要］近年来，乡村民宿成为我国促进旅游地转型升级和实现乡村振兴战略的新业态。在互联网上拥有高曝光度和知名度、口碑良好、风格鲜明的网红民宿受到游客的追捧，在网红民宿“打卡”成为媒介化社会典型的旅游现象。文章在传播地理学这一新兴交叉学科的启发下，将新媒体的属性提炼为表征、关系、资本3个维度，并以此为理论框架分析乡村网红民宿的生成逻辑，探讨媒介化时代的旅游体验。研究选取“黄河宿集”这一典型案例，通过对民宿经营者、游客、本地居民、本地从业者等群体的深度访谈以及非参与式观察，结合网络资料展开分析。研究发现，新媒体的多重属性使得“游客-民宿-乡村”之间的两两关系均产生变化，在新媒体的介入下，地方转变为景观；民宿成为游客展演的舞台；乡村被再生产为契合城市中产阶级想象与审美需求的“自然”。文章揭示了新媒体对旅游体验和目的地复杂的影响，反思了新媒体介入下乡村旅游面临的新挑战。

引言

在乡村振兴政策的助推和休闲旅游需求日益增长的刺激下，国内乡村旅游蓬勃发展，其中，最值得关注的现象之一就是乡村民宿的兴起[1]。在近10年的发展历程中，乡村民宿逐渐成为综合利用民居建筑、乡村环境、产业景观、文化遗产等各种要素的新业态[2]，各地也涌现出以民宿业为主导产业和主要经济来源的民宿型乡村或乡村民宿集群[3-5]。在互联网上曝光度高、拥有良好口碑且自身有鲜明风格的民宿被称为网红民宿，受到游客的追捧，在网红民宿“打卡”成为新的旅游动机[6]，许多经营者也利用各种营销手段，致力于打造网红民宿或网红村。

网红民宿与网红村、网红城市、网红景点等共同构成了媒介化社会中典型的旅游景观，是新媒体与旅游深度融合的产物。随着互联网和智能手机的普及，越来越多的目的地和景点通过门户网站[7]、社交平台影响游客[8-9]，游客的旅游体验也越来越多地与拍照、打卡等媒介实践相融合[10-11]，新媒体在构建旅游吸引物、影响游客体验乃至重构旅游地空间中都扮演着重要角色。乡村网红民宿的建造及其居住、游览体验为理解新媒体时代的旅游现象提供了合适的窗口。新媒体对社会生活的全方位渗透也使得地理学和传播学之间的交集逐渐增多，媒介地理学（geographies of media and communication）作为一门交叉学科应运而生[12]，该学科提倡从多个角度理解媒介的属性与功能。本文依据媒介地理学的理论视角，选取位于宁夏沙坡头的网红民宿集群“黄河宿集”为典型案例进行分析，探索新媒体时代旅游吸引物空间意义的生成以及新媒体对人际关系、人地关系乃至城乡关系的复杂影响，为解释媒介化时代的旅游现象提供一个新的分析框架。