文旅局长高频出圈背后的“网红进化”

本文来自微信公众号“空间秘探”（ID:MESPACE007），作者：李俊鹏。

两年以来，全国的文旅局长似乎都在忙于“出圈”，从新疆昭苏县副县长贺娇龙“鲜衣怒马”宣传景区，到四川甘孜州文旅居局长刘洪武侠装扮吸引游客，以及前不久古装“扮相潦草”的湖北省随州市文旅局局长解伟，一两年之间，似乎全国的文旅局长们都化身旅游博主为推荐家乡花样“整活”，“被文旅局长狠狠种草”话题也多次攀至旅游热搜榜首。从美女网红，到在地网红，再到文旅官员，旅游推荐官的变迁，或许正是一部值得研究的“网红进化”史。

官方代言持续走红

随着短视频的兴盛，有越来越多的人加入到这一阵营，通过自媒体的强大传播力宣传景区，吸引游客，打响旅游知名度更是已经成为旅游业不可缺少的一步。而选择一位既能为官方代言，又具有吸引力的代言人则十分重要。

近日，#湖北文旅局长卷起来了#话题登上热搜，“湖北一文旅局长唱rap推荐家乡”、“宜昌文旅局长出战荐家乡”连登热门，仅仅在微博上，宜昌就超过3亿的关注。“湖北一文旅局长唱rap推荐家乡”的主角是伍家岗区文旅局局长龚晓惠，在《伍家，吾家》这部短片中，她不仅身着嘻哈风文化衫，戴着潮品项链和鸭舌帽，并且中英法三语自由切换，一口流利饶舌在年轻人中C位出镜，高达140万的观看也是佐证了这次官方联动的成功。

关于局长出圈安利的案例层出不穷，个顶个的独具创意。在伍家岗出圈前不久，湖北省随州市文化和旅游局局长解伟为宣传家乡拍摄的一组短视频走红网络。在推介随州当地的千年银杏谷景区时，解伟古风扮相出镜，头戴斗笠，身着一袭白衣，在银杏树下舞剑、下棋、饮酒。虽然视频在努力营造唯美的意境，但还是有不少网友吐槽解伟的颜值和造型，戏称他“扮相潦草”、“以丑出圈”，“丑局长”至此冲上热搜，引发非常热的话题度。局长因为扮相丑而出圈，在面对网友的吐槽时该局长回应道，“宣传自己的家乡，只要能让大家觉得有趣，从视频中了解到随州有这么多美景就行了，我自己’献丑’无所谓的。” 这样质朴而诚恳的回应，让解伟在短期内收获了2.8万粉丝。

地方文旅干部在短视频平台的出圈，要从2020年底说起，时任新疆伊犁昭苏县副县长的贺娇龙在抖音一夜走红。在一条获得5.2亿次播放量的短视频中，贺娇龙一袭红衣，在昭苏雪原上策马奔腾。元旦假期，被贺娇龙带火的昭苏玉湖景区不得不进行限流。

紧接着，“以帅出圈”的四川甘孜州的文旅局局长刘洪凭一条“笑傲江湖变装视频”走红，视频中的拍摄地也备受网友追捧，其抖音账号自2021年3月开通以来，已发布原创短视频90条，总体播放量超过5亿次，获赞531.6万次，推介超过100个景区景点。

今年8月，刘洪参与共创的“四川DOU是好风光”专项冲上抖音热榜，稻城亚丁的美景收获了16.9万网友点赞。 局长们在这轮游客吸引力都纷纷入局，齐齐发力，颠覆认知。但无论是何种方式，他们的出发点都很一致，以接地气的方式融入广大群众，以话题引起关注，又因其特殊官方身份，形成一定反差，深得网友信任，从而带动区域旅游经济的发展。

代言“引渡人”丁真

官员成为代言人而受到关注，但文旅代言人如果要追溯时间，可能更久，空间秘探认为，丁真可以理解为官方代言的“引渡人”，尽管这一切可能是无心插柳。丁真作为突然出现的代言人顶流，可以说是旅游代言从个人走向官方的标志性事件。

2020年11月11日当天，在理塘县下则通村采风的摄影师胡波遇到了去舅舅家吃饭的丁真，饭后胡波为丁真拍了一组视频，并上传至抖音中，而就在短短两小时里，视频播放量已达千万。丁真在视频中，通过其淳朴羞涩的脸庞，吸引了一众“颜粉”，更被戏称为“甜野男孩”。初始，在丁真爆火的一段时间里，依然是被娱乐所戏谑，被消费。直到“丁真成为理塘县旅游大使”的消息传出，一些娱乐化的争论才彻底结束。