微博的旧厂新梦

如何看待现在的微博？

既不在视频直播与电商的热门赛道，也缺乏作为社交产品的新亮点与个性化服务。

数十余年来，一直坚挺站在互联网领域中的微博，也经历过低谷与重振，但环境更替得越来越快，微博再也没能给出过较大新变量。

自2019年微博营收开始出现下滑迹象，至今这种颓势仍在继续，据不久前2022Q3财报显示，营收达到4.54亿美元，同比下滑25％；非公认会计准则经营利润为1.621亿美元，同比下降34.8％。

微博作为从WEB1.0时代突围而来的优胜者，早早便开启了商业化道路，并且一度是广告营销模式的创新者。

而现在，广告作为微博一直以来的核心收入来源，恰巧也是跌落最快的业务。三季度微博广告收入为3.934亿美元，占总收入比例的86.74％。虽然相较二季度的3.856亿美元略有增长，但同比下降27％的事实仍然堪忧。

技术更迭带动了媒介环境与用户迅速的变化。短视频、直播等等新颖的媒介形式逐渐改造了用户的使用与消费习惯。

从文字时代演化而来的微博，曾经化身舆论广场、公共领域，如今不再是最能留住消费者注意力的产品。

微博对自身商业变现也做出过的种种尝试和努力，都没能踩准痛点借机做大做强。

说微博缺乏些许时运也好，方向不对也罢，日新月异的商业现实，终究不会停下脚步等待一个“旧贵族”缓慢行进。

曹国伟会计出身，擅长资本腾挪，王高飞是公司运营的一把快刀，可以说微博成败皆萧何。

旧贵族的新梦想在何方，还得靠曹国伟、王高飞们来设想。

昨日远去不可留

“互联网公共领域”这一概念，曾让微博黄袍加身。

WEB1.0时代，用户刚刚习惯网络带来的“互联”体验，对虚拟技术所能构建的公共空间没有太多想象力。

那个时代诞生了众多以文字为主体的公共平台，微博并不是第一个，但新浪做了一些对的事，让它成为最突出，并且最终留下来的那一个。

比如从长内容到短内容的转向，由新浪博客到新浪微博，展现了一种早期的互联网嗅觉。

数字技术普及后，网络使用不再是精英的特权，每一个能连通上网的个体都被赋予发声的能力。

新浪博客在当年本身运营效果不错，但博客所主打的长内容有较高的创作与阅读门槛，且不利于快速转载传播。曹国伟在2009年推出新浪微博，为后门户时代的新浪找到了最好的方向。