垫底辣孩再度出圈，官方拍的城市宣传片为啥不香？

前不久，抖音现象级博主垫底辣孩为乌镇拍摄的宣传大片一度占据抖音热榜达一周之久。此前，垫底辣孩先后围绕着“氛围感帅哥”主题、国风变装视频、以及“如何成为一个国际超模”和“如何成为一个品牌代言人”系列视频，刷爆全网，走向新晋顶流。可以看出，之前垫底辣孩大多涉及的是时尚和美妆领域，鲜少触及文旅及城市宣传板块。为什么，一组只发布了5个作品的城市宣传片，能够让垫底辣孩再度成为流量王？毕竟，上一个因为文旅宣传片如此火爆的男孩，还是丁真。

霸榜一周垫底辣孩新作再度出圈

首先简要介绍一下这位博主，垫底辣孩本名闫浩，03年出生安徽淮南，靠着美术联考安徽省第七，淮南第一的联考成绩，考进了深圳大学学习设计。今年4月，垫底辣孩凭借着“如何成为香奈儿模特”的变装视频，点赞高达250万次。此后，他又尝试了PRADA、CELINE、LV、巴黎世家等大牌的模特变装，平均每条视频获赞200万次，在抖音上掀起了“如何成为一个国际超模”的变装热潮。据新榜数据显示，垫底辣孩在当月涨粉530万，目前抖音平台累计粉丝已达到了1156.6万。

变装视频之所以能够为垫底辣孩吸引这么多的粉丝，核心原因就在于视频内容前后的巨大反差。在“如何成为香奈儿模特”的视频中，素面朝天的他随手抓起晾在户外的黑西装，用白纸剪出了衣领的形状，再用胶带粘到西装上，布景打光后，直接变装成为“精致的香奈儿模特”。凭借着在反差感和氛围感打造方面的优势，垫底辣孩的“国风少年以及“如何成为一个品牌代言人”此后流量表现也逐步稳定并屡创新高。

有意思的是，在“如何成为一个品牌代言人”相关视频的留言区，还有不少嗅着流量而来的品牌方。这些品牌争相在垫底辣孩评论区露脸，成为垫底辣孩现象级爆火的又一个标志性事件。有评论感慨，“这辈子没见过评论区有那么多官方”。

目前垫底辣孩共为5个城市拍摄了城市宣传大片，分别是四川甘孜、广西桂林、云南大理、浙江乌镇以及北京。这几组城市宣传大片的效果如何？点开评论区，网友纷纷在邀请垫底辣孩为自己的家乡拍摄同款宣传大片，涉及河南洛阳、新疆、洛阳、福建等多个省市。

为什么会有这么好的受众反馈？从垫底辣孩的这组城市宣传大片中内容中可见一斑。

作为城市宣传大片的首发制作，《四川·甘孜》是受四川当地旅游局之邀而制作的。在视频开始后的10秒倒计时中，地方方言说出的倒计时数字的每一秒，画面都对应一种地方习俗，连背景音乐也是民族性很强的音乐。吃牦牛肉、吃花馍馍、穿羊皮袄、游玉科草原、赶牦牛、打八然、骑马、系经幡、撒隆达、听藏戏等极具特色、充满魅力的甘孜文化集中体现。视频结尾，依旧是大家熟悉的垫底辣孩的反差变装风，身着更具时尚气息的民族服饰的垫底辣孩，与身着藏戏服饰的人们共同合影。

其余4部城市宣传大片，与《四川·甘孜》的内容结构相似，既用方言说出倒计时10秒，画面都对应一种地方习俗，垫底辣孩时而身着常服，时而身着民族地方服饰，见证或参与民俗中，最终以反差变装结尾。

城市宣传大片的选题，让垫底辣孩收到诸多好评，有网友评论这类短视频让其感觉，自己不再是简单地通过刷视频休闲消遣，而是能够通过这种有趣的方式欣赏祖国的大好河山、了解各地的民俗民情，“被中国式浪漫感动到”。

官方城市宣传片为啥不香？

一边是博主拍摄的为数不多但却个个都称得上是精品的城市宣传片，另一边是投入大量资金和播放平台资源宣传效果不尽人意的部分官方城市宣传片，为啥后者不香？