Papi酱一次广告拍出2200万 “网红经济”正在形成

从21．7万元起拍，到2200万元落槌，Papi酱广告处女秀的拍卖只用了6分钟就有了结果，标王居然被一家名不见经传的化妆品电商摘得。尽管这场异常高调的广告拍卖已尘埃落定，但“网红经济”的大门却刚刚打开。

2200万

仅是1次广告费用

昨天下午两点半，被誉为“新媒体史上第一拍”的Papi酱广告处女秀拍卖会在北京举行。举牌过程相当激烈，8号竞拍者直接将竞拍价叫到1000万元，引发场内一片沸腾。然而，这还只是开始，竞拍价的数字仍在不断刷新——1500万元，1820万元……直到拍卖师落槌，2号竞拍者最终才以2200万元拿下这场万众瞩目的竞拍，拍卖过程仅仅用了6分钟。

2200万元的广告费能干啥？此次拍卖会的公告显示，拍卖标的物包括papi酱视频贴片广告，发布时间为2016年5月21日后任意一周的星期一，位置为papi酱视频主节目后彩蛋位置，次数为1次。此外，贴片广告还有一些衍生回报，例如，微信在第二条位置推送1次，微博转发1次，罗辑思维微信公号多次推送等，罗辑思维还可应邀对此次合作进行全程监制。

2200万元，“拍卖处女秀”的总导演、罗辑思维创始人罗振宇对这个价格显然十分满意。罗振宇表示，“2200万是人类历史单条视频广告最高价格，远远超过春晚的广告价格。”Papi酱的合伙人、经纪人杨铭也表示，拍卖所得2200万元的净利润将全部捐给母校中央戏剧学院。

阿里巴巴

神秘买家背后站着你

“我和罗振宇是朋友。”此次拍卖的中标者上海丽人丽妆化妆品有限公司的代表在现场坦言，她看中的是Papi酱系列视频中人格的力量。“通俗来说，这类广告只值几十万，但我以2200万拍下了，我相信这是人格的力量。”

公开资料显示，上海丽人丽妆化妆品有限公司成立于2007年，是一家专注于品牌化妆品网络零售的新型电子商务公司，目前运营着兰蔻、雅漾、碧欧泉、兰芝、美宝莲、妮维雅、施华蔻等近40多家品牌的天猫官方旗舰店，其中多个品牌的天猫旗舰店已成为全球最大在线专柜。今年3月2日，丽人丽妆创始人兼CEO黄韬曾表示，作为一个经销商，他只做天猫，是因为“觉得马总靠谱，跟着马总做生意有前途。”事实上，丽人丽妆早在2012年就已获得阿里巴巴的A轮注资。