2022卡塔尔世界杯，大厂的“流量的争夺战”!

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

世界杯正在如火如荼地进行中，打开任意APP，都能看到对它的讨论。对于这个四年一届的赛事，产品自然不能放过这个营销的好时机。那么，各个互联网产品都是如何把握借势营销，成功转化的呢？本文作者列举了几个出圈的世界杯营销案例，对他们进行了分析，与你分享。

#本文为人人都是产品经理《原创激励计划》出品。

世界杯正在如火如荼地进行中，打开任意APP，都能看到对它的讨论。对于这个四年一届的赛事，产品自然不能放过这个营销的好时机。那么，各个互联网产品都是如何把握借势营销，成功转化的呢？本文作者列举了几个出圈的世界杯营销案例，对他们进行了分析，与你分享。

当前，四年一度的卡特尔世界杯足球大赛正在如火如荼地进行，作为全球顶级的重大体育盛事，其在互联网上的讨论热度，传播热度必将会长时间内刷屏于各大社交平台。

在此期间，对于品牌与平台而言，借助世界杯热度让自身产品进入大众视野并在用户心中形成“内容产品化”认知差异，对后续品牌的营销传播的帮助将会不可估量。

本文让我们分析下，在2022年的卡塔尔世界杯中，外卖平台、社交平台方是如何借助全球顶级的体育盛事，来传播、盘活自己“流量池”。

一、短视频入局世界杯 1. 世界杯刷屏案例分析

“有没有搞错啊？点球就点球，有什么好怕的？我们这里可以点足球，气球，毛线球……“最近，或许你在各大社交媒体上都有刷到杨幂为美团外卖拍的短视频《看不看球赛，来点美团外卖》。

视频以极具创意的形式，让球员处于世界杯的场景话语中，绘声绘色的用谐音演绎着与美团外卖平台相关的送餐服务，当前视频在单个渠道上已经获得100万+观看量、3.3万的点赞、7200+评论，在卡特尔世界杯平台借热营销中已然算是一个出圈的案例。