文旅行业“奔赴”视频号，如何卡位入局？

时间即将进入2022年最后1个月，回顾国内出游市场表现，本地周边短途游仍是大众游玩主要形式，而热衷于长途旅行，向往山河风光的游客，宅在家中线上“云旅游”则成为主要休闲方式，景区目的地策划的直播活动也成为值得关注的热点现象。

事实上，在疫情持续的三年时间里，有关线上直播等视频内容布局已经成为景区目的地以及酒店、民宿等企业在内的重要营销形式，特别是线上直播，成为制造话题，吸引流量，带动预订转化的有效方法。一项由中国青年报社社会调查中心发布的《青年云旅游调查报告》显示，74.8%的受访者会选择“云旅游”。

今年8月底，中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，其中短视频用户规模达9.62亿。在这种流量及内容机制的作用下，加上微信生态庞大的用户基数，根据腾讯2022年Q2财报，视频号的总用户使用时长超过了朋友圈总用户使用时长的80%，总视频播放量同比增长超过200%。

对于旅游相关企业及目的地来说，创造更多元的视频内容，策划更有意思的线上传播活动形式成为当下的新诉求，也成为文旅企业及目的地抓住流量红利的又一次难得新机会。

基于视频内容的营销传播

文旅行业寻找新“阵地”

今年暑期，视频号@南京博物院开启了“晋国”特展首次线上直播导览，邀请权威专家对国宝级文物及晋国历史进行深度解读，让更多不能到现场参观展览的游客通过线上方式享受了一场沉浸式知识盛宴，并与进入直播间的粉丝进行了充分的互动，加上视频号直播流量扶持，为直播间导入大量流量，整场“晋国”特展直播活动吸引近4万人观看，获得近9万的互动点赞。

拈花湾心度假视频号屡出“爆款”——在今年2月14日情人节期间拈花湾心度假视频号推送了一条“拈花湾元宇宙”主题的视频，通过现场景区灯光以及电脑特效技术为用户带来了虚实结合的感官效果，转发量以及点赞量双双突破10万+。