趋势+ | 短视频头部IP 全维度分析

作者：沈浩卿

短视频正在成为文字全民化、照片全民化后，大众表达方式升级的第三次革命。

几年前当美拍、快手、秒拍在短视频领域形成三足鼎立格局时，或许并没有人想到短视频领域会有如今这般热闹的场面。

虽然短视频内容做的如火如荼，但商业挖掘却并未匹配，短视频变现能力总体较弱，资本市场对于短视频投资也比较谨慎，大都是小小尝试的过程。去年开始，资本方重点试水的方向则是短视频集合公司(MCN平台)、垂直领域短视频内容和有IP孵化潜质的短视频。

创业者和资本还在涌入。作为新一代媒介语言，短视频的后市被普遍看好。微博、美拍、今日头条、快手等内容平台上的短视频内容迅速丰富；淘宝、京东、大众点评等非传统内容平台的“短视频化”也正在进行，短视频模块的接口已经被预留。

那么，在鱼龙混杂的短视频内容领域，各垂直领域中，都有哪些头部IP，这些头部IP，其商业价值如何，品牌又该怎样选择？

短视频头部创作者类型

目前短视频创作者有主要有三种，第一种是专业类创作者，播放量在百万以上；第二种是MCN孵化类创作者，也已形成粉丝规模和一定的IP影响力；第三种是草根类创作者，虽然播放量不如头部也不稳定，但他们的存在更进一步拓宽了内容领域，满足了用户的个性化需求。

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专业派

陈翔导演策划的搞笑类短视频《陈翔六点半》，头条上有200多万粉丝，还被拍成了网络大电影，而陈翔自己是影视科班出身，一直在电视台从事影视工作。